👉 21 Content Marketing Mistakes Även experterna gör (med exempel)

Hur man gör ett internt kommunikationssystem i WordPress med P2

Är du orolig för att göra ett marknadsföringsfel för innehåll som tankar din innehållsstrategi? Du borde vara, eftersom innehållsmarknadsföring är en viktig del av att locka och behålla dina kunder, så det kan vara dyrt att få fel.

Ett av de bästa sätten att undvika att skada ditt rykte och intäkter är att lära av det bästa. Därför nådde vi ut till 14 innehållsförsäljningsexperter och frågade om det värsta marknadsföringsfejl de har gjort eller sett.

Som ni ser kan även experterna göra katastrofalt innehåll misslyckas. I slutet av denna sammanfattning kommer du att veta de sämsta marknadsföringsstrategierna för att undvika. Dessa tips om innehålls marknadsföring hjälper dig att skapa en innehållsstrategi som fungerar.

Rekommenderad resurs: Behöver du jumpstart ditt innehåll marknadsföring resultat? Få mer trafik och omvandlingar med vår Ultimate Guide to Content Marketing 2018.

Låt oss sparka med en försiktighetshistoria från Andy Crestodina om en situation där han gjorde ett marknadsföringsfel som innebar att hans rykte skadades. Som Kuno Creative påpekar, är public speaking även innehållsförsäljning, och även om det rör sig om en presentation, hänvisar lektionerna till slutet av alla typer av marknadsföring av innehåll.

Som du ser, med allt innehåll är det viktigt att:

  • Undvik att vilseleda publiken om ditt ämne
  • Leverera det du lovar
  • Fokusera på att skapa innehåll som du verkligen är expert på

Läs vidare för att se hur du kan undvika innehållet marknadsföring misstag Andy Crestodina gjort:

1. Hur Andy Crestodina kraschade och brändes

Andy Crestodina: Jag är på väg till Las Vegas för att prata vid en konferens. Jag pratade där förra året och blev hedrad att vara den högst rankade högtalaren.

Så det borde inte vara något problem, eller hur?

Arrangörerna vill att jag ska täcka analytics igen. Men sedan jag gjorde det förra året vill jag ge deltagarna något nytt. Så några veckor före evenemanget föreslår jag en ändring i ämnet: Google Tag Manager. Programmen har redan skrivits ut, men de kan ändå ändra på webbplatsen.

Så vi borde vara bra, eller hur?

Jag är inte riktigt en expert på Google Tag Manager, men jag skrev nyligen ett populärt inlägg om ämnet och jag fick en pro för att granska mina bilder på förhand. Allt ser bra ut.

Så det borde gå bra, eller hur?

Jag slog scenen i ett rum på cirka 60 personer. Mitt öppningsdeklaration är en påminnelse om att de utskrivna programmen inte är korrekta. Jag täcker ett annat ämne, så om det finns en annan session du vill se, känner du inte dåligt att gå ut. Energin i rummet sjunker och några människor lämnar. Andra ser bara irriterade ut.

Det här är inte en bra start.

När min presentation går, vet jag att jag bombar. Det går inte bra. Jag känner att jag svek dem. Jag kan också säga att några personer är lite uttråkade. De känner till dessa saker. Andra är förvirrade. Det här är typiskt tekniskt.

Detta blir värre.

Så jag påskyndar lite för att komma igenom några av de mer värdefulla punkterna. Jag ville också att detta skulle sluta och sluta slösa folkets tid. Lyckligtvis har jag några vänner i publiken. De ser sympatiska ut. Slutligen är det dags för Q & A. Nej, jag kan inte riktigt svara på de bästa frågorna eftersom jag ligger utanför mitt kompetensområde.

Krascha. Bränna. Katastrofen är klar.

Det är över. Och det är ett nästan fullständigt misslyckande. Jag får en öl med en kompis som säger att det inte var så illa. Men det var. Här är varför:

  • Den tryckta beskrivningen matchade inte sessionen. Det är synd på konferenser.
  • Jag gav en ny presentation till ett stort rum. Aldrig en bra idé. Testa alltid nya presentationer vid mindre händelser.
  • Mitt ämne var på utsidan av min kunskap. Trots att presentationen var korrekt kunde jag inte öka värdet under Q & A.

Feedbacken. Här är vad deltagarna sa. Läs det själv:

Detta var skräp runt … Jag tror inte att Andy faktiskt vet vad han pratar om trots att skriva en bok om det … Detta var en av de största besvikelserna i alla sessioner … För fort … Helt enkelt hänt inte. Det fanns ingen presentation. Och det var en stor på min lista …

Hur kan jag åtgärda detta marknadsföringsfel? Jag kan verkligen inte eftersom det var en händelse. Men jag delar historien. Det är en försiktighetshistoria. Snälla gör inte vad jag gjorde. Du har blivit varnad!

Andy Crestodina är medstifter och strategisk chef för Orbit Media, ett prisbelönt 38-person webbdesignföretag i Chicago. Han är också författare till Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing. Hitta honom på LinkedIn och på Twitter som @crestodina.

Några av våra experter avslöjar nu marknadsföringsfel som de mest ångrar.

2. Startar inte en blogg

Heidi Cohen: Mitt felaktiga marknadsföringsfel? Trots att du skrivit en dubbelveckad Actionable Analysis-kolumn för ClickZ sedan 2004 slog jag av med att starta en egen blogg. När jag bestämde mig för att börja blogga skrev jag i 6 månader innan jag började skriva till världen. Gissa vad som hände: Mycket lite.

Lektion: Bara. Do. Det.

Heidi Cohen är Chief Content Officer i den prisbelönta Actionable Marketing Guide, med inriktning på sociala medier, innehåll och mobilmarknadsföring. Hitta henne på Twitter som @HeidiCohen.

3. Underlåtenhet att kapitalisera på trafik

Jeff Bullas: Mitt största marknadsföringsfel var inte ett enstaka men ett strategiskt fel. Misstaget? Inte utnyttja den trafik som innehållet genererade när jag byggde min e-postlista.

Det kostade mig över 100 000 abonnenter. Det är ett stort misstag.

Jag fixade det genom att skapa popup-fönster som tagit emot e-post och byggde min e-postlista. Idag har jag över 160 000 på min e-postlista.

Jeff Bullas är en entreprenör, bloggare, författare, marknadsförare och internationell huvudtalare och arbetar med företag för att optimera sitt digitala varumärke med innehåll, sociala medier och digital marknadsföring. Följ honom på Twitter som @jeffbullas.

4. Har felaktigt erbjudande

Michael Brenner: Det värsta innehållet marknadsföringsfel jag gjorde var tidigt i lanseringen av ett innehållsnav för SAP. Vi insåg att vi behövde fylla ett gap i toppen av trattinnehållet.

Vi planerade och exekverade det gapet, tänkande läsare skulle börja konvertera till produktsidor.

Åh pojke, var vi fel. INGEN konverterad i flera månader tills vi insåg att vi behövde en strategi för mellannivå erbjudande också.

Michael Brenner är en globalt erkänd huvudtalare, författare till Content Formula, och VD för Marketing Insider Group. Michael lär ledare att mästare sitt folk och de idéer som får störst inverkan. Hitta honom på Twitter: @BrennerMichael.

5. Saknade Lead Generation Opportunities

Ann Smarty: Mitt största marknadsföringsfel var inte att optimera för ledningar i flera år. Jag startade en blogg 2010 och jag hade inte gjort något för att bygga upp en bra e-postlista tills förmodligen 2015.

Jag hade en Feedburner RSS-prenumerationslänk och deras email capture form men jag gjorde inget annat. Ingen uppmaning till handling, ingen emailing min lista för att hålla dem engagerade, ingenting.

För bara några år sedan började jag konvertera min bloggtrafik till leads:

  • Jag skapade ett Mailchimp-konto för att hantera min lista.
  • Jag exporterade Feedburner-abonnenter och lade dem till mitt Mailchimp-konto.
  • Jag använde olika call-to-action (popup-sidor och e-postformulär på plats) för att engagera olika användare beroende på hur de använder webbplatsen. Jared Ritchey är ett bra verktyg för det.

Men när jag tänker på år av trafik jag förlorat, skakar jag.

Mitt råd till någon som vill starta en blogg skulle vara att tänka på blygenerering redan före lanseringen. Missa inte en enda besökare som kommer till din webbplats!

Ann Smarty är varumärkes- och communitychef på InternetMarketingNinjas.com samt grundaren av MyBlogU.com. Hon är den förre chefredaktören för Search Engine Journal. Följ henne på Twitter som @seosmarty.

6. ignorerar SEO

Barry Feldman: Jag var en SEO-otrogen. Eller ignoramus.

Se, alla bloggare kämpar för att bygga en publik i början, så jag kommer inte att gå så långt som att säga om du lär dig väsentligheten för sökning blir det en cakewalk. Men när jag äntligen öppnade mina ögon och lärde mig SEO-linorna tog min blogg mycket snabbare ut.

Jag lärde mig så mycket om hur man skapar innehåll som rankas, jag skrev en bok, SEO förenklad för kortvariga spänningar. Jag nämner det inte bara för att plugga min bok, utan att betona att du inte behöver bli en världsklass SEO nerd. Du behöver helt enkelt förstå hur man skapar och optimerar innehåll så att det tjänar trafik från Google.

Barry Feldman är grundare av Feldman Creative, en butiksbyrå som specialiserat sig på marknadsföringsstrategi och genomförande av innehåll. Han är medförfattare till ny bok om personlig branding, The Road to Recognition. Hitta honom på Twitter som @FeldmanCreative.

7. Arbeta med fel agenturet

Erika Heald: En tidigare arbetsgivare försökte skapa en ny kategori, och jag hade utarbetat en plan för proprietär forskning för att stödja dessa insatser. Vår myndighet kom tillbaka med ett förslag som vi inte hade råd med.

Jag slösat mycket tid på att försöka övertyga dem där det var nödvändigt att få forskningen utan att spendera över $ 100k. När de inte kunde komma med ett mer överkomligt alternativ kom jag ut till ett vänligt analytikerfirma.

Jag kunde arbeta med dem på proprietär forskning och ett webbseminarium, till en tredjedel av den kostnad som byrån hade föreslagit. Och när vårt kontrakt med dem var upp, bytte vi ut byrået.

Erika Heald är en San Francisco-baserad marknadsföringskonsult och frilansskribent. Hon fokuserar på att hjälpa teknik och specialmatuppstart definierar deras innehålls marknadsföringsstrategi för att driva ledarskap och kundlojalitet. Du hittar henne på hennes bloggar erikaheald.com och erikasglutenfreekitchen.com, eller värd den veckosamma #ContentChat Twitter-chatten.

8. Thinking Content Marketing var en myt

Ileane Smith Mitt största marknadsföringsfel i innehållet tänkte att begreppet content marketing var en myt.

Pojke, var jag fel.

Jag tror att första gången jag hörde begreppet content marketing var långt tillbaka 2011, inte långt efter att jag lanserade Basic Blog Tips 2010. Det var inte förrän jag började lyssna på This Old Marketing, podcasten från Joe Pulizzi och Robert Rose, att jag började linda min hjärna kring konceptet och dess sanna innebörd. Till och med idag fortsätter jag att lyssna på podcasten; det är en av mina favoriter!

Ändå är det märkliga, ju mer jag lyssnar desto mer förstår jag att innehållsmarknadsföring inte är rätt för mig.

Innan du slutar läsa, låt mig förklara. Om du tittar på den här beskrivningen som finns på webbplatsen Content Marketing Institute hittar du dessa ord: "värdefullt, relevantt och konsekvent innehåll".

Tja, under de senaste åren har jag bara lyckats uppfylla två av tre på den här listan. Ja, mitt innehåll är värdefullt (åtminstone tror jag det är), och det är säkert relevant, men när det gäller konsistens ger jag mig själv en 6 av 10.

Jag vet att det är ett bittret piller att svälja. Men du vet vad de säger – erkänna att du har ett problem är det första steget mot att övervinna det.

Joe Pulizzi kommer att vara den första som berättar att om du inte kommer att vara helt engagerad i innehållsmarknadsföring, kanske du inte ens försöker använda den. Du måste vara med!

Hur är det med dig? Kan du ärligt säga att du uppfyller alla tre kraven? Jag hoppas verkligen det.Men om du fortfarande är lite grov runt kanterna som jag, följ ledningen till människor som Robert och Joe för vägledning och när du är redo, dyka in.

Här är några mer innehållsannonsörer att lära av: Mark Schaefer, Jay Baer, ​​Syed Balkhi och Wil Reynolds.

Ileane Smith är en Blogger, Podcaster, YouTuber och Social Media Diva! Hon kör Basic Blog Tips och lever varje vecka live-flöden på hennes YouTube-kanal. Hitta henne på Twitter som @Ileane.

Men såväl som experternas egna innehållsfel har de också sett att företag gör kostsamma marknadsföringsfel. Här är de innehållsfel du borde undvika:

9. Att vara för marknadsföring

Michael Brenner: Det största innehållsfelet jag har sett andra företag gör är att göra innehållet reklam.

Använd din innehållsmarknadsföring för att publicera 100% helt kundfokuserat innehåll. Ta sedan upp dessa läsare med erbjudanden för djupare engagemang. Så småningom kan du skicka dem produkt erbjudanden. Men de flesta märken börjar marknadsföra sina produkter för tidigt.

10. Att inte förstå publiken

Barry Feldman: Den gemensamma nämnaren för marknadsförare av innehåll som misslyckas med att nå sina mål är brist på förståelse för publiken. De skriver om sina produkter eller vad deras dagordning är.

Din agenda måste utbilda, underhålla och inspirera din publik. Du lyckas bara med att se saker genom ögonen.

11. Börja med produkten

Debra Jason: Du är oklart om hur du levererar ditt meddelande. Därför är det inte resonans – det motverkar dina framtidsutsikter.

Skriv inte kopia som börjar med produkten / tjänsten. Kunder köper inte produkter; De köper vad produkterna gör för dem (dvs fördelar, lösningar). Ditt mål är att få läsarnas uppmärksamhet tillräckligt länge för att de vill stoppa och läsa allt innehåll (eller titta på din video).

Vad gör du för att göra ditt innehåll tvingande och inbjudande?

Börja med din läsares bekymmer. Berätta för honom / henne "Vad är det för mig?" (WIIFM). Som författare, skapa en bild i ditt sinne om dina läsare – deras livsstil, deras önskemål / behov, deras smärtor eller frustrationer. Identifiera sedan med dem, sätt dig i sina skor och skriv.

Några sätt att göra detta är:

#1. Fokusera din rubrik på den enskilt starkaste fördelen du kan erbjuda din läsare. Målet med din rubrik är att få dem att läsa nästa rad. Så, om din rubrik inte blir uppmärksam – du förlorar din publik. Du vill att folk ska se ditt värde.

#2. Löftet något magnifik men inte ljuga. Gör inte ett löfte som du inte kan behålla eller du kommer att förlora läsaren. Tänk på att BAD nyheter reser snabbare än bra, så håll dina läsare glada.

# 3. Uppkalla intresse av:

  • Använda korta, enkla meningar att börja med. KLARITY är extremt viktigt.
  • Skriva till människor (inte AT dem).
  • Uppmuntra människor att läsa mer genom att göra ditt innehåll lätt i ögonen. Om dina stycken (eller dina meningar) går riktigt länge riskerar du att förlora din läsare.

#4. Rör på känslor. Människor reagerar emotionellt. Så låt dina ord röra på människors känslor.

Professionell talare och författare till den prisbelönta boken Millionaire Marketing on a Shoestring Budget, Debra Jason har varit en professionell copywriter i närmare 30 år. Upptäck mer om Debra på WriteDirection.com och DebraJason.com, eller följ henne på Twitter: @debrajason.

12. Sitter fast i en innehållsruta

Barry Feldman: Alltför många innehåll marknadsförare är one-trick ponies. De tillåter inte att deras bloggar, nav, vlogs, podcasts – oavsett vad de är så bra – är att växa och täcka mer mark med en större mängd media. Mitt inlägg, 33 Pålitliga källor för att få idéer för innehålls marknadsföring, skrevs för att lära "fast" innehållsskapare hur man bättre förstår sin publik och upptäcker användbara ämnen.

13. Försummelse av sökordsforskning

Ann Smarty: Otroligt, jag ser fler och fler företag försummar sökordsforskning. De saknar antingen en djup analys eller saknar ett integrerat tillvägagångssätt. Sökordsforskning ska integreras i allt du gör: Videomarknadsföring, blogginlägg, kundsupport "Hjälp" -sidor, "Om" -sidor.

Nyckelord är inte bara för rankningar. De hjälper dig att förstå vad dina kunder söker, och därmed analysera efterfrågan och optimera sidorna för bättre användaruppehåll. Nyckelord hjälper dig att hantera kunders behov bättre på dina webbsidor och därmed bygga publik, ledarskap och försäljning.

Jag rekommenderar att du använder Serpstat för att analysera sökord och sökresultatsidor. Jag gillar hur de låter dig gräva djupt in i sökordslistor och analysera hur svårt det skulle vara att rangordna för något sökord baserat på tävlingen.

Här är en snabb handledning om hur du använder Serpstat för att upptäcka sökord och här är ytterligare en handledning om att organisera sökord med avsikt att skapa en solid sökordsstrategi.

14. Har ingen plan

Två av våra experter citerade brist på planering bland de största marknadsföringsproblemen. Här är vad de sa:

Joel Klettke: Vanligtvis är det sämsta och vanligaste marknadsföringsfelet jag ser är företag som inte har någon form av plan, rim, forskning eller skäl bakom innehållet. De söker blindt trender eller skriver till ett sökordsuppsättning utan att tänka på hur bitar kopplas samman eller kopplas till sin övergripande trakt.

Content marketing är inte processen att skjuta ut så mycket "relevant" innehåll som möjligt. varje del borde ha ett syfte och ett mål. Det bör finnas uppmaningar till handling i dina bitar, inbjudningar att värdera, något större syfte med din publicering än att bara publicera på egen hand.

Undvik detta problem genom att lära dig att tänka i tåg.Varför skapar du en bit? Vad är målet? Vad är målet för den person som ska läsa den? Hur kan du sträcka ut värdet av det stycket genom att repurposing det eller koppla det till andra möjligheter att lära eller konvertera?

Om du inte går in med en plan kan du också spola dina pengar på toaletten.

Joel Klettke är en konvertering copywriter och CRO konsult på Business Casual Copywriting, där han hjälpt kunder som HubSpot, WP Engine och InsightSquared vända fler besökare till betalande kunder. Följ honom på Twitter som @joelklettke.

Erika Heald: Det sämsta marknadsföringsfelet jag ser marknadsförare gör hoppar in och skapar innehåll utan plan. Att ta tid att utveckla en innehållsstrategi, inklusive robusta köparperspektiv, ger dig den grund du behöver för en effektiv marknadsplan för innehåll. Utan det handlar du bara om slumpmässiga handlingar av innehåll.

15. Får publiceringsfrekvensen fel

Gail Gardner: Det sämsta marknadsföringsfelet jag ser småföretag gör är relaterat till publicering av frekvens och innehåll på sina egna bloggar. De behöver tänka på målet med sin blogg och vad deras publik önskar.

Personligen, även om jag älskar dem, vill jag inte höra från ett litet företag mer än en gång i veckan. Om du publicerar för ofta eller skickar för många e-postmeddelanden börjar din målgrupp att ställa in dig.

Publicera inte mindre än en gång i månaden eller personer med typiskt minne kan flagga dina e-postmeddelanden som spam. Och slutligen publicera vad som är meningsfullt. Det kan vara att skriva om dina produkter eller göra presentförslag eller dela fallstudier.

Ta reda på vem din målgrupp är, vad de vill ha och vad du vill att de ska göra. Publicera sedan mellan en gång i veckan och en gång i månaden vad de skulle vara intresserade av som rör dem i den riktning du önskar.

Gail Gardner är Small Business Marketing Strategist som grundade GrowMap.com. Hon kan hittas som GrowMap på alla större plattformar. Du hittar henne på Twitter som @GrowMap.

16. Underlåtenhet att marknadsföra

Andy Crestodina: Det vanligaste innehållet marknadsföringsfel är inte innehållet. Det är marknadsföringen. Människor skriver något, lägger till en bild och slår publicera, fortsätt sedan med sin dag och tänker på att de gjorde ett bra jobb.

Detta är inte marknadsföring.

Om du publicerar men inte marknadsför, kommer ingen att hitta, läsa eller dela din artikel. Eller nästan ingen. Här är analyserna för ett blogginlägg som publicerades men inte marknadsfördes. Det var totalt 19 besök efter att det gick live. Du kan nästan höra syrorna …

Fixen? Skapa aldrig en del innehåll utan en plan att driva trafik till den. Det betyder att anpassa det med en nyckelord och ämne som folk söker efter. Eller samarbeta med influencers som kan dela den. Eller skicka den till en förlovad lista över abonnenter som kommer att älska den ämneslinjen. Men minst lika mycket ansträngning i kampanjen som skapande.

"Post och be" är allt innehåll, ingen marknadsföring. Och det fungerar inte.

17. Fokusering på kvantitet över kvalitet

Jayson deMers: Jag tycker att det värsta misstag jag ser är marknadsförare som fokuserar på kvantitet, snarare än kvalitet. Det finns en uppfattning om att fler artiklar i omlopp kommer att leda till fler anhängare och mer aktivitet, men det är inte så.

För några år sedan körde Moz och BuzzSumo en analys som visade att den stora delen av innehållet aldrig får en enda länk eller dela, men en minoritet av innehåll – det bästa av det bästa – lockar massor av länkar och aktier.

Vad som särskilt är frustrerande är att producera en större mängd innehåll kommer att ge dig bättre resultat – men på kort sikt, och med ingenstans nära så mycket potential som att producera högre kvalitet.

Fixen är enkel; spendera mer tid på varje bit du producerar. Inkludera mer detaljer, var mer koncis, lita på olika medier, länka till högre kvalitetskällor, presentera fullare argument och skriv på ett tydligare och mer publikvänligt sätt.

Det är svårare och dyrare, men det är definitivt bättre att ha en fenomenal artikel än hundra bortkastade bitar som ingen vill läsa.

Jayson DeMers är grundare och VD för AudienceBloom, en Seattle-based content marketing och social media agency. Du kan kontakta honom på LinkedIn eller Twitter: @jaysondemers.

18. Använda felaktiga köparpersoner

Carolyn Frith: Många köpare personas är kullerstensade tillsammans baserat på internt tänkande (a.c.s. making stuff up). I ett brådska för att starta ett marknadsföringsprogram för innehåll, diskuterar försäljnings- och marknadsföringsgrupper sina kunder, bestämmer vad de tror är viktigt för dem och baserar personligheter på deras samförstånd.

Problemet? Dessa personor hamnar på ett tungt tryck från dem som talar högst i organisationen. De har zippo-inmatning från dem som verkligen vet vad som händer – kunder!

Oundvikligen, när bedrägeripersoner vägleder vägen, leder de innehållsstrategier som vilseleds. Organisationer slutar investera i anemiskt innehåll som misslyckas med att antingen locka köpare eller flytta dem steg för steg genom köpet.

Key takeaway?

Om du inte pratar med kunder, finns det inget sätt att veta var de vänder till information, eller vad som utlöser dem att prioritera och lösa ett problem. Köpbarriären din säljare anger ad nauseam är priset, men verkligheten är vanligtvis mer komplex. Grunden är att företagets intresseföretag inte vet vad de inte vet. Och det är farligt.

Carolyn Frith, verkställande direktör för Content Strategy and Creation för NuSpark Marketing, syftar till att befria världen av snark och bore B2B-kopia. Hämta hennes e-bok: Så här besegrar du 5 vanliga problem med marknadsföring av innehåll. Hitta henne på Twitter som @carolynfrith.

19. Skapa innehåll Dead Ends

Heidi Cohen: Den mest konsekventa probleminnehåll marknadsförare gör är att skapa innehåll döda ändar.

Marknadsförare får specifikt besökare till en del innehåll eller kommunikation och, ännu bättre, får vissa läsare att ta nästa steg, t.ex. att anmäla sig till e-post eller hämta innehåll.

MEN innehålls marknadsförare lämnar läsare utan att erbjuda ytterligare en ramp till sammankopplat innehåll eller kontakt. I deras sinne tror marknadsförare att nästa åtgärd är tydlig för läsaren. Liksom drivrutiner behöver de innehålls-GPS för att hitta annat innehåll eller åtgärder.

Innehållsdöda är lätt att fixa. Titta på dina artiklar, målsidor, responder e-post och välkommen e-post. Erbjuder dina läsare innehåll av ramper till andra relaterade innehåll, utom på sidor där du behöver fokusera dem på att ta en åtgärd.

Obs! Det här arbetet kan göras när du skapar nytt innehåll och uppdaterar äldre innehåll.

Här är ett exempel på hur du kan lägga till innehåll på ramper till ditt innehåll:

20. Glömma om ömsesidighet

Nancy Harhut: Innehållsförmedlare glömmer principen om ömsesidighet.

Beteendeforskare har bevisat att när någon gör oss till en tjänst, känner vi oss tvungna att återvända. Innehålls marknadsförare kan tillhandahålla den förmånen genom att tjäna upp konsekvent, på punkt, användbar information till sin publik, och i gengäld kan de njuta av resulterande verksamhet.

Men ofta är det målet om konsekvent, punktvis information ignorerad för att få ut någonting – något – för att möta tidsfristen.

Istället för regelbunden information kring ett specifikt ämne publicerar de en hodgepodge av orelaterade artiklar, videor, infographics etc. med liten relation till varandra eller ett etablerat tema. Detta ger ett litet värde till sin målmarknad, och ingen anledning för den marknaden att känna en känsla av ömsesidighet.

För att rätta till detta misstag måste marknadsförare av innehåll identifiera sin nisch eller kompetensområde, och sedan skapa och lägga fram en stadig trumma av innehåll som stöder det. De måste tillhandahålla ämnesriktlinjer till anställda som genererar innehåll och granska eventuella inlägg mot dem. Detta tillvägagångssätt kommer att ge regelbundet värde som då kommer att utlösa principen om ömsesidighet.

Nancy Harhut är passionerad om beteendevetenskapens inverkan på marknadsföring. Företag som söker en extra fördel klickar på henne för rådgivning, kreativ riktning och innehållsutveckling. Nå henne på [email protected] och följ henne på Twitter: @nharhut.

21. Uppge

Jeff Bullas: Ett av de största marknadsföringsfel som jag ser människor och varumärken gör är inte kvar på konsekvent innehållsskapande.

Du måste tänka på innehållsmarknadsföring som en långsiktig digital asset building play. Enligt Bill Gates "De flesta överskattar vad de kan göra på ett år och underskattar vad de kan göra om tio år."

Med tiden kommer innehållet att bygga sökmotorstyrkan, trafiken och förtroendet.

Spela det långa spelet.


Nu när du vet det största innehållet marknadsföring misstag experterna ångrar, kommer du att kunna undvika att de skapar en egen egen marknadsföring strategi. Kolla in dessa klara innehålls marknadsföring exempel för inspiration.

Kolla in vår e-postmarknadsguide för tips om att vinna kunder med ditt innehåll.

Glöm inte att följa oss på Facebook och Twitter för mer djupgående guider och expertrapporter.

Titta pÄ videon: Fem SEO tips frÄn Proffsen som fÄr din Ehandel att Flyga

Like this post? Please share to your friends:
Kommentera

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: