👉 13 sĂ€tt att öka din marknadsföring Email Click-Through Rate

Meddelande om nya konverteringsrapportering + EmailOctopus Integration

Är du orolig att din marknadsföringstrategi för e-post inte fungerar? Om din statistik för e-postklickfrekvens (CTR) är underväldigande har du förmodligen rätt. Låt möta det; Om abonnenter inte klickar på dina länkar betyder det färre ledningar och försäljning, vilket påverkar din inkomst.

Det är därför viktigt att fler abonnenter vill klicka. I slutet av den här guiden kommer du att få veta några tips och strategier som hjälper dig att skapa mer effektiva e-postmarknadsföringskampanjer som ökar din e-post-klickfrekvens så att du kan få fler kunder och vinna mer affärer.

Vad är en bra Email Click-Through Rate?

Det första steget är att ta reda på vilken genomsnittlig e-postklickfrekvens du ska sikta på. Det visar sig att det kan vara utmanande att bosätta sig på ett genomsnittligt CTR.

Det beror på att e-handelsmarknadsindex varierar mycket. Till exempel säger Paceco att en e-postmarknadsföringsklient på över 10% är bra, men många e-postmeddelanden kommer inte någonstans nära det numret.

Delivra ger en genomsnittlig e-postklickfrekvens på 3,57% över alla sektorer. Inom det har lagliga e-postmeddelanden det lägsta CTR på 1,04%, medan sport-e-postmeddelanden har en jättestor 7,49% CTR.

Mailchimps 2017-riktmärken för öppna e-postmeddelanden med branschvisa klickfrekvenser från 1,25% i restaurangbranschen till 5,13% inom hobbysektorn.

Hitta statistik om din nuvarande e-post-klickfrekvens i kontrollpanelen hos din e-postleverantör och se hur de jämförs med branschens medelvärden. Om dina är lägre har du ett mål att sikta på. Om de är högre kan tipsen i den här guiden hjälpa dig att förbättra dem ännu mer.

Hur man får högre e-post Öppna priser

Om folk inte öppnar dina e-postmeddelanden kommer de aldrig att klicka. Det är därför du måste förbättra din öppna e-postadress innan du kan förbättra din e-post-klickfrekvens. Här är några tips som hjälper dig att göra det.

1. Fråga efter Opt-In

Det första steget är att se till att folk faktiskt väljer att få dina e-postmeddelanden. Oavsett om du använder singeloption eller dubbel inloggning måste poängen abonnenter frivilligt ge dig sin e-postadress.

Med Jared Ritchey kan du enkelt skapa optinformulär för att locka abonnenter som är intresserade av vad du har att erbjuda. Se vår ultimata guide till e-postmarknadsföring för stegvisa instruktioner. Om du redan har din e-postlista upprättad kan du följa den här guiden för att skapa din första Jared Ritchey-kampanj för att snabbt bygga din lista.

Om du köper en e-postlista och skickar e-post till användare som inte har valt in, då när din e-post anländer kanske de inte öppnar den alls och kan markera den som spam. För många spamrapporter skadar ditt sändares rykte och påverkar framtida leverans av e-post, så du vill definitivt undvika detta.

Däremot är det mer troligt att personer som har valt det är mer benägna att öppna ditt mail, och om du har använt dubbel inloggning har de redan haft chansen att bekräfta deras intresse för din information, vilket gör att e-post öppnas ännu mer sannolikt.

2. Nail Email Subject Line

Visste du att enligt Litmus säger 34% av mottagarna att ämnesraden är den viktigaste faktorn i e-post? Faktum är att 69% av personerna markerar ett e-postmeddelande som spam innan de öppnar det, bara på grund av ämnesraden.

Ämnesrubriken påverkar också e-post-klickfrekvens, omvandlingar och, viktigare, avstängning. (Vi kommer tillbaka till den sista på en minut.)

Därför är det viktigt att få det rätt. Du kan göra detta genom att:

  • Skriva ämnesrubriker som gör människor nyfiken, så de vill öppna e-postmeddelandet för att lära sig mer.
  • Använda brådskande och utlösa rädslan för att missa (FOMO).
  • Ställa frågor.
  • Inklusive emoji och symboler, vilket gör att dina e-postmeddelanden sticker ut i inkorgen och ser mer tilltalande ut.
  • Håll det kort, eftersom så många e-postmeddelanden öppnas på mobila enheter.

Kolla in vår mega-lista över framgångsrika e-postrubriker för hjälp och inspiration.

Vi sa att vi skulle prata om unsubscribes. Här är vad du behöver veta: om folk öppnar ditt e-post baserat på ämnesraden och är besvikna över vad de hittar, kommer de att slå på unsubscribe-knappen och kan till och med markera din e-post som spam. Det är något du vill undvika. Vi tittar på fler tips för att hjälpa till med detta i nästa avsnitt.

3. Var en pålitlig avsändare

Dessa statistik från Litmus visar också att 42% av personerna kolla avsändarnamnet när de bestämmer om man vill öppna ett e-postmeddelande. Människor får så mycket email att om de inte är säkra vem ett e-postmeddelande är, kan de inte öppna det.

Det finns några tillvägagångssätt som du kan vidta för att du ska kunna känna igen. Om ditt varumärke är välkänt kan du använda varumärket som ditt avsändarnamn. Eller, du kan ta ett lite mer personligt tillvägagångssätt och kombinera namnet på avsändaren med namnet på företaget.

Ofta ett mer personligt tillvägagångssätt ger bättre resultat, eftersom det här testet från Hubspot visar:

4. Använd Preview Text effektivt

Litmus säger att 24% av människor tittar på förhandsgranskningstexten innan de bestämmer sig för att öppna ett e-postmeddelande. Förhandsgranska text ger en ögonblicksbild av ditt e-postmeddelande och drar ofta från innehållet, som Litmus illustrerar:

I vissa program för e-postmarknadsföring kan du redigera den här texten, vilket är en bra ide om du inte vill att mottagarna ska sluta med instruktioner för hur du kan visa bilder eller läsa e-posten online. Det här händer mycket, och det är slöseri med ett utrymme som du kan använda för att locka abonnenter att öppna så att du kan öka din e-post-klickfrekvens. Det är ett bra ställe att:

  • Inkludera en andra ämnesrad.
  • Summera e-posten
  • Lägg till ett samtal till handling. Ibland gör det att folk öppnar ditt e-postmeddelande och leder direkt till länken eller knappen du vill att de ska klicka på.

Apple-e-postklienter och Gmail, som används av de flesta e-postmottagare, stödjer förhandsgranskningstext, så ignorera inte denna möjlighet att öka din e-postmarknadsföringskvot genom att cueing den öppna.

Hur man förbättrar din e-post-klickfrekvens

Om man antar att dina e-postmeddelanden öppnas, finns det flera områden att optimera för att få dem att klicka på en av länkarna i ditt mail. Låt oss titta på dem nu.

5. Se efter e-postformatering

Att få rätt formatering gör stor skillnad för huruvida människor läser hela din e-post eller överger det oläst. Och vi behöver inte berätta vad som händer om de inte läser.

Här är några av formateringsområdena som ska åtgärdas:

  • Gör din e-post mobilvänlig. Fler personer läser e-post på mobila enheter än stationära datorer, så detta är viktigt. Ooptimerad e-post kommer snabbt att överges.
  • Undvik att gömma viktig information i bilder. Detta är inte bara dåligt för tillgänglighet av e-post, men om bilder blockeras som vanliga, som det händer med många e-postklienter, kommer mottagarna att sakna viktig information som kan hjälpa dem att bestämma att klicka.
  • Se till att e-postbredden är rätt. E-postmeddelanden som är för breda eller för snäva gör ett dåligt intryck och hindrar människor från att läsa och klicka. Lös det här genom att ha en lyhörd e-postkonstruktion – som gör det möjligt att justera för alla skärmstorlekar.
  • Skapa skannbara e-postmeddelanden. Om e-postmeddelandet är långt, bryta det upp som ett blogginlägg, med underrubriker för bättre läsbarhet. E-postmeddelandet nedan är ett exempel.

6. Förbättra e-postinnehåll

När prenumeranterna har öppnat ditt e-postmeddelande är innehållet vad som kommer att hålla dem läsa och leda dem att klicka på dina länkar. Det finns några saker du kan göra för att göra ditt innehåll mer effektivt:

  • Gör e-post interaktiva, vilket är en växande trend enligt Litmus 2017 State of Email Report. Animerade GIF-filer, videominiatyrer och videor kan få och behålla läsarnas uppmärksamhet.
  • Använd bilder. Eftersom människa svarar på visuella stimuli, har e-post med bilder i allmänhet en högre klickfrekvens.
  • Be om feedback. Om du kör en enkät eller en kort undersökning kommer folk nästan alltid att delta, särskilt om det finns ett erbjudande som de vill ta upp i andra änden.

Du kan också:

  • Använd siffror. Om du använder data i din e-post, klickar folk ofta igenom för att lära dig mer.
  • Inkludera en abonnentbonus eller incitament.
  • Inkludera sociala delningsknappar. Sociala andelar är också klick, så med knapparna ökar dina chanser.

7. Segment och Anpassa

Skickar du alla dina e-postmeddelanden till alla på din lista? Om du gör det är dags att sluta. Det beror på att alla inte kommer att vara intresserade av allt, så om du vill att folk ska klicka, är det bättre att skicka dem relevant information. Det betyder att segmentera din publik.

Ta en titt på denna optin från Survival Life. När folk väljer ett av alternativen vet företaget redan om vilken information som är sannolikt att intressera dem och vad som erbjuds att skicka. Ju mer relevanta ett e-postmeddelande är desto mer sannolika människor är villiga att vidta åtgärder.

Anpassning är också viktigt, och det har visat sig öka e-postmarknadsföringsklippen. Vi pratar inte bara om att använda folks namn i ämnesrader och i e-postens kropp, utan om hur du använder de data du har om dina abonnenter för att skräddarsy marknadsföringen via e-post.

Med Jared Ritchey kan du inkludera de data du har på dina abonnenter i valfritt med Dynamic Text Replacement. Oavsett information som du har lagrat i din e-postlista eller CRM – som namn, ålder, ort etc. – du kan använda för att anpassa din e-postlista byggkampanj.

Du kan också ändra e-postmarknadsföring baserat på de åtgärder som människor tar på din webbplats, med hjälp av sidnivåmålning för att leverera erbjudanden relaterade till sidan de är på.

Med fler och fler tillgängliga data kommer anpassning, segmentering och mikroinriktning att bli viktigare för att öka din e-postmarknadsföringsklient.

8. Hämta timing rätten

Timing är en annan viktig faktor för att få dina e-postmeddelanden klickade. Om din e-post kommer när människor inte har tid att vidta åtgärder, kan de aldrig komma till det.

Tror det eller inte, forskning från rymdskepp visar att folk är mer benägna att öppna och klicka på dina e-postmeddelanden mellan 08:00 och midnatt, oavsett var i världen du är.

Frekvensen är också viktig för e-postklickfrekvensen. Skicka för få och folk kommer att glömma vem du är, så det finns inget incitament att öppna och klicka på. Skicka för många, och du kan sluta i spam-rutan.

9. Bygg tillit

En faktor som påverkar huruvida personer klickar är om deras internetleverantör litar på dig. Om du inte vill markeras som skräppost eller skräp måste du ta hand om din avsändarspoäng som påverkar e-postfiltrering.

Ditt avsändar rykte är också beroende av användarens interaktion. Med andra ord, ju fler människor öppnar och klickar på dina e-postmeddelanden, desto bättre är ditt avsändares rykte. Och ju bättre sändarens rykte desto mer sannolikt är det att dina e-postmeddelanden kommer att bli levererade.

När e-postmeddelandet finns i inkorgen finns det andra förtroendefaktorer att vara medveten om, till exempel:

  • Använda en riktig e-postadress som är en persons namn snarare än ett generiskt eller "nej-svar" en.
  • Inkluderar ett avsändarfoto och signerar e-postmeddelandet från en riktig person.
  • Inkluderar sociala medier länkar längst ned i e-postmeddelandet; Dessa visar att du existerar utöver e-postmeddelandet och har visat sig öka e-postklicksräntorna med 158%.

10. Nail CTA

Ett tydligt anrop till handling vinner klicket. För bästa resultat, ge folk en sak att göra när de läser ditt e-postmeddelande, och de kommer sannolikt att göra det. För att hjälpa till, här är vår guide till hur du skriver den perfekta handlingen.

CTA-placering är också viktigt.Till exempel fann Digital Donuts att sätta sin CTA till höger om e-posten ökade e-postmarknadsföringsklickfrekvensen.

11. Testa allt

Det enda sättet att veta vad som fungerar och att fixa det som inte är att testa. Så testa e-postadresser, förhandsgranskning av text, anpassning, meddelanden, layout, uppmaning till handling och timing. Och om du kan tänka på något annat att testa, testa det också! Vi har en guide till delad testning som hjälper dig att optimera dina marknadsföringskampanjer via e-post.

Bonus Tips för att förbättra din Email Click Rate

Det finns två sista tips som kan hjälpa dig att uppnå en bättre e-postmarknadsföringskurs.

12. Skicka vidare kampanjer

Om folk inte öppnade ditt mail första gången, skicka det igen. Det ger dem en andra chans att klicka. Var inte rädd för att experimentera med en annan ämnesrad, plus du vill definitivt skicka den på en annan tid på dagen. Det kan få några fler öppningar och klick.

13. Rengör din lista

E-postlistor har en naturlig churn-takt, uppskattad av GetResponse på 25-30% varje år. Det består av personer som avbryter eller klagar på dina e-postmeddelanden. Det inkluderar också personer som inte ser dina e-postmeddelanden eftersom de går i skräppostmappen eller de bara inte kontrollerar det e-postkonto som de prenumererade med.

Några alternativ för att lösa detta inkluderar:

  • Har ett alternativ för att få färre e-postmeddelanden, även känd som ett "opt-down" -alternativ.
  • Använda några av de tips som anges ovan, som segmentering och anpassning.
  • Skickar e-postadresser för återinlösen.

Om ingen av dessa tips fungerar, ta bort de obegränsade abonnenterna från din lista. De flesta leverantörer av e-postmarknadsföring låter dig enkelt segmentera och ta bort abonnenter baserat på aktivitet eller betyg. Det betyder att de som är kvar är mer benägna att öppna och klicka, vilket ökar klickfrekvensen för din e-post.

Felsökning och lösa din e-postmarknadsföringsklick kan verkligen betala. Ett företag ökade sin klickfrekvens med 842%, vilket fick fler kunder och försäljning.

Nu när du vet hur du kan öka din e-postmarknadsföringskvot, kolla in vår guide till e-postmarknadsföring för att hjälpa dig att vinna några kunder tillbaka. Och glöm inte att följa oss på Twitter och Facebook för mer djupgående guider.

Like this post? Please share to your friends:
Kommentera

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: