👉 Nyckelord Forskning 101: Hur man vĂ€ljer rĂ€tt sökord för SEO

NĂ€stanFreeSpeech Webbhotell Review

Är du uppdaterad med de senaste riktlinjerna för att göra sökordsforskning? Att söka nyckelord har varit en väsentlig del av både sökmotoroptimering (SEO) och innehållsoptimering från början, och det kommer också att hjälpa till med marknadsföring via e-post.

Men det är ibland svårt att välja rätt villkor för Google. Det har skett många förändringar i sökbeteende och sökriktlinjer under de senaste åren, och de utvecklas ständigt.

Om du vill ha dina webbsidor, innehålls marknadsföring och e-postmarknadsföring för att ge optimala resultat, måste du förstå hur man forskar och använder nyckelord i den nuvarande miljön.

Det är det här handlar om. I slutet kommer du att ha en fullständig förståelse av sökordsforskning, från förändringar i sökningen till hur du använder dem för att förbättra innehållsskapande och innehållsfrämjande. Bättre ta en kopp kaffe; Vi har inkluderat allt vi tycker du behöver veta. Vi har också lagt till en innehållsförteckning så att du enkelt kan hoppa till något avsnitt när du vill:

Innehållsförteckning

  • Vad är sökord i alla fall?
  • Varför Gör Keyword Research?
  • Är sökordsforskningen fortfarande relevant? Hur sökningen har ändrats
  • Förstå sökordstyper
  • Latent semantisk indexering
  • Vad vill sökare verkligen ha? Förstå nyckelordets avsikt
  • Komma igång med Keyword Research
  • Bästa sökordsforskningsverktyg
  • Vad kommer härnäst?

Rekommenderad resurs: Behöver du mer webbplats trafik? Lär dig att rangordna # 1 på Google med vår ultimata guide till SEO 2018.

Redo? Låt oss hoppa rätt in och komma igång …

Vad är sökord i alla fall?

Nyckelord är:

  • ord och fraser som identifierar vad folk söker efter
  • ord och fraser som beskriver de ämnen du skriver om

I en ideal värld är dessa nyckelord densamma, överbrygga klyftan mellan ditt innehåll och din publik och hjälpa dem att hitta den.

Sökordsforskning är praxis att hitta de villkor som människor går in i sökmotorer så att du kan använda dem för webbsidor, innehållsskapande och marknadsföring.

Varför Gör Keyword Research?

Som vi sa tidigare är sökordsforskning en viktig del av SEO. Sökord är en viktig SEO-rankingfaktor som Google använder när den bestämmer var du ska ranka ditt innehåll i sökresultaten. Få dem rätt, och Google kommer att förstå vad ditt innehåll handlar om, vilket gör det enkelt för den att dyka upp vid rätt tidpunkt som svar på en sökning.

Sökordsforskning hjälper dig att komma in i dina kunders huvuden genom att hitta ämnen som ingår i din innehållsstrategi. När du vet vad din målgrupp letar efter kan du optimera innehållet för att leverera de svar de behöver.

Sammantaget stöder sökordsforskning inte bara innehållsskapande, utan all marknadsföring och marknadsföring, inklusive e-postmarknadsföring. Det kommer också att hjälpa till med betala per klick reklam och konkurrenskraftig forskning.

Att kolla in de sökord som dina konkurrenter riktar in kan hjälpa dig att förfina din egen innehållsstrategi. Det finns några verktyg för att hjälpa dig med konkurrenskraftig sökordsforskning i vårt verktygsavsnitt nedan.

Är sökordsforskningen fortfarande relevant? Hur sökningen har ändrats

Vissa undrar om det är värt att göra nyckelordsforskning alls. Det korta svaret: ja det är det. Men inte om du försöker göra SEO som det är 2006.

I det förflutna var ett av syftena med nyckelordsforskning att spöda ditt innehåll med termer som folk letade efter och artificiellt trycka sidor till toppen av sökresultaten. Kvalitet ses ofta som mindre viktig än rätt sökordstäthet – med en viss procentandel av samma sökord inom innehållet.

Den typen av tillvägagångssätt fungerar inte längre. I själva verket straffas det oftare än belönas. Google fortsätter att tweak hur sökningsalgoritmerna fungerar för att försöka leverera sökresultat mer relevanta för vad folk vill hitta.

Vi kommer att titta mer på det när vi går igenom guiden, men här är några av kännetecknen för sökning idag:

  • Människor använder mobila enheter med digitala assistenter som gör att de kan söka efter röst. Det betyder att de använder naturligt språk och ställer frågor, inte bara att skriva in sökfraser.
  • Google försöker få omedelbara svar på många frågor via svarrutor. Dessa är vanligtvis baserade på väloptimerade, relevanta innehåll.
  • Semantiskt relaterade sökord är nu en sak. Du optimerar inte bara innehåll för en enda målfras, utan för relaterade fraser betyder det i princip samma sak. Vi tittar på det senare i den här guiden.

Bottom line: Sökordsforskning hjälper dig att optimera innehållet för människor först och botsa andra.

Förstå sökordstyper

Innan du börjar göra nyckelordforskning är det viktigt att förstå hur man klassificerar dem.

Ett sätt att beskriva dem är som huvud, kropp och lång svans nyckelord:

  • Huvudsökord är vanligen bara 1 eller 2 ord och har en hög sökvolym.
  • Kroppsordstäver är 2 till 3 ordfraser med en bra sökvolym, inte hög, inte låg.
  • Nyckelord med lång svans består av fyra eller flera ord sträckt tillsammans med en låg sökvolym. Dessa står för huvuddelen av webbtrafik.

Du kan också se villkoren huvud, modifierare och svans sökord eller kort, medium och lång svans sökord.

Den viktiga faktorn här är specificitet. Ju längre frasen, ju mer specifika den är, och färre sökresultat blir det när folk skriver in det.

Du kan se hur det fungerar i Neil Patels visualisering:

Här är vad vi menar:

  • Om du söker efter "mobiltelefoner" får du miljontals sökresultat.
  • Om du söker efter "Samsung-mobiltelefoner" kommer du sannolikt att få hundratusentals.
  • Om du söker efter "2017 Samsung-mobiltelefoner" får du modeller som släpptes i år.

Ur användarens synvinkel, desto bättre sammanhang lägger du till i sökord, desto bättre blir resultatet.

Latent semantisk indexering

En annan term du hör är är semantiska nyckelord, som är relaterade till latent semantisk indexering (LSI). LSI är lite som sökmotorer som använder ordförening för att bestämma vad du verkligen söker.

Om du till exempel söker efter "Titanic" skulle sökmotorn använda det sammanhang du tillhandahåller med andra söktermer för att avgöra om du letar efter information om skeppet eller den bästa grossistfilmen.

Eftersom LSI hjälper sökmotorerna att ge mer relevanta resultat när folk söker, innebär en del av en bra sökordsforskningsstrategi att du hittar LSI-nyckelord för att använda i ditt innehåll. Vill du se LSI i aktion? Titta på autofullständiga resultat när du skriver ett ord eller en fras i Googles sökruta. Den här listan ändras när du lägger till ord för att tillhandahålla sammanhang.

Du kan också titta på de relaterade sökvillkoren som visas längst ner på din resultatsida. Observera att om du ändrar sökparametrarna försvinner listan.

Ett bra verktyg för att hitta LSI-nyckelord är LSIGraph, vilket ger dig en längre lista än de åtta eller så villkor som Google tillhandahåller. Medan vissa poster kommer att lämna dig att skrapa huvudet, kommer andra att ge ett aha-moment för att skapa innehåll. Använda semantiska nyckelord ger ditt innehåll ännu mer potentiell relevans och räckvidd.

Vad vill sökare verkligen ha? Förstå nyckelordets avsikt

Men du beskriver sökord, det är inte bara tillräckligt för att förstå om de är korta, medelstora eller långa svansar. För att få ut det mesta av sökord för marknadsföring, innehållsskapande och SEO, måste du också förstå syftet med sökaren som använder dem. När du förstår uppfattningen blir du en sinnesläsare, som kan leverera exakt vad sökarna vill ha.

Som vanligt finns det olika sätt att beskriva nyckelordets avsikt. Praktisk e-handel identifierar till exempel fyra typer:

  • navigations~~POS=TRUNC, där användarna söker efter en viss webbplats.
  • informations~~POS=TRUNC, där användarna söker efter svaret på en fråga.
  • Investigational, där användarna söker efter information som eventuellt kan leda till transaktion.
  • transaktions~~POS=TRUNC, där användarna är redo att köpa.

Hur skiljer sig dessa från varandra? En beskrivning av en typisk sökprocess hjälper till att förklara. Låt oss säga att du tänkte köpa en telefon. Du skulle börja med informativa sökord för att räkna ut vilka alternativ som finns tillgängliga. Dessa är ofta frågetecken, frågar var, varför och hur.

Medan du gör det här kan du komma över ett par märken som intresserar dig. När du forskar på dem kan du skriva in deras namn i sökrutan för att hitta webbadressen för deras webbplats. Det är en navigationssökning.

När du börjar leta efter jämförelser är det troligt en undersökningsökning, men det finns fortfarande ett informationselement.

Transaktionella sökord innehåller vanligtvis ord som köp, köp, etc., med en exakt beskrivning av vad personen söker. Och kommersiella avsikt nyckelord är de som relaterar till ditt företag och locka folk som kanske vill köpa.

Om du kör ett e-handelsföretag, listar Search Engine Journal de mest populära sökordskategorierna som:

  • Jämförelser med konkurrenter
  • Söker efter rabatter
  • Betyg och recensioner
  • Söker efter kupongkoder
  • Söka efter försäljning

Moz skiljer nyckelord utifrån Googles kvalitetsriktlinjer för kvalitetsbedömning:

Medan navigerings nyckelord förblir desamma ändras transaktions- och informationssökord beroende på om de görs via en webbsökning eller en intelligent personlig assistent som Google Assistant, Siri, Cortana eller andra.

I 2017-versionen av Googles kvalitetsbedömningar för kvalitetsbedömning visas fyra typer av sökfrågor:

  • Känna till (inklusive Know Simple). Vet handlar om att hitta information, medan Know Simple handlar om att hitta ett specifikt svar på en fråga, som ett faktum.
  • Do (inklusive Enhetsåtgärd). Det handlar om att utföra en åtgärd eller åstadkomma ett mål. Om du söker efter ett spel, till exempel, är det troligt att du vill installera det.
  • Hemsida. Detta är en fråga som syftar till att lokalisera och besöka en webbplats.
  • Besök-in-Person, där mobilanvändare planerar en fysisk handling baserad på sökresultat, som att hitta en närliggande italiensk restaurang att besöka.

När du vet hur man kategoriserar de sökord som du hittar i din forskning kan du använda den här informationen för att hjälpa till med innehållsstrategi och för att säkerställa att du möter användarnas behov varhelst de hittar din information.

Komma igång med Keyword Research

Som du kan se har sökord mycket att göra för att möta både dina behov och dina sökares. Självklart är de verkligen samma sak. När folk hittar vad de behöver i sökresultaten, och kommer till din webbplats och konvertera, så är alla glada.

Så hur kommer du fram med en lista med ord och fraser du kan använda?

Det första steget är enkelt: brain.

Om du känner till din nisch, har du en bra bild av vilken information som människor behöver i varje steg av deras interaktion med dig. Om inte, fundera på vad du skulle söka efter. Använd detta som utgångspunkt för en lista. Det är en bra idé att använda ett kalkylblad för detta eftersom de flesta av verktygen du använder kommer att tillåta dig att exportera data som Excel- eller CSV-filer.

Medan du är på det, tänk på frö nyckelord. Det här är fraser som inte har en modifierare, och de är byggstenarna i sökordslistan. Till exempel är "sjukförsäkring" ett fröerord, medan "sjukförsäkringsförmåner miniräknare" är lång svans.

Hitta relaterade termer med hjälp av LSIGraph, som nämnts tidigare.Skriv bara ditt sökord i rutan och du får en lång lista med relaterade termer som du kan lägga till i din lista.

Du kan också ta reda på vilka söktermer som redan tar med människor till din webbplats, som utgångspunkt för att generera nya relaterade termer som du kan använda för SEO, innehållsutveckling och marknadsföring. Två platser för att hitta dessa är Google Analytics och Google Search Console.

För att hitta sökord i Google Analytics, gå till Förvärv »Alla trafik» kanaler och klicka på Ekologisk sökning i bordet.

Du får se en lista med fraser. Den största gruppen kommer dock att vara "inte tillhandahållen", vilket är ett resultat av krypterade webbläsarsökningar.

Om du har länkat ett Google Search Console-konto till ditt Google Analytics-konto, går du till Analytics när du är i Analytics Förvärv »Search Console» Frågor. Du får se mer data och färre "inte inställda" sökord.

Slutligen finns det några andra ställen där du kan börja identifiera sökord, inklusive:

  • Blog kommentarer, notera när folk frågar om vissa ämnen.
  • Sociala media hashtags är viktiga sökord, så se vad folk använder när du delar ditt innehåll.
  • Boka titlar och kategorier på Amazon.

Glöm inte lokal sökning, vilket har blivit viktigare eftersom sökare har gått mobila. Ett ställenamn kan också vara ett användbart sökordsmodifierare, så om ditt företag tjänar en viss ort, överväga detta som en del av generationsprocessen för sökord. Det gäller även säsongsbetonade söktermer.

Metoderna ovan är bara en utgångspunkt för din forskning. Om du verkligen vill bli allvarlig måste du använda vissa inbyggda nyckelordsforskningsverktyg för att utvärdera de villkor du redan har identifierat och för att hitta helt nya du inte ens tänkt på.

De bästa sökordsforskningsverktygen

Många av verktygen nedan kan hjälpa dig att analysera andra aspekter av webbplatsens prestanda, inte bara nyckelord. Men även om du bara tittar på nyckelordsdata kan dessa verktyg ge dig information som sökvolym, rankningsgrad (användbart för innehållsstrategi och SEO), nyckelordsvärde (användbart för annonsering per klick), konkurrens och mer. Det finns dussintals sökordsforskningsverktyg, men här är några av våra favoriter för att komma igång.

  1. Ahrefs är en komplett uppsättning sökordsforskning, innehåll och SEO-verktyg.
  2. Svar Offentligen bryter ner sina resultat efter typ av fråga, så att du kan rikta in innehållet för att ge svaren.
  3. Med Google Adwords Keyword Planner kan du utvärdera månadsvis globala och lokala sökvolymer för nyckelord, tävlingsnivåer och uppskattad kostnad per klick. För att få sökordsidéer, logga in och gå till Verktyg »Keyword Planner, och välj ett av alternativen under Hitta nya sökord och sökvolym.
  4. SEMrush tillhandahåller sökordsdata och hjälper dig att hitta nyckelord som är relaterade till dina huvudsakliga söktermer. Det här betalade verktyget har många andra funktioner också, men du kan prova en gratis sökordsökning på den här sidan.
  5. SEO Book Keyword Suggestion Tool tillhandahåller sökvolymer, relaterade termer, uppskattat värde och mer.

Läs vår guide för att lära dig mer om dessa nyckelordsforskningsverktyg.

Nyckelordforskning: Vad kommer nästa

När du har använt några av dessa nyckelordsverktyg har du en lång lista över termer som folk kan använda för att hitta din webbplats. Hur vet du vilka som ska användas där?

Om du planerar att använd dina sökord för annonsering, vill du ansluta dem till Google AdWords Keyword Planner så att du kan ta reda på vilka som kommer att fungera bäst för det ändamålet. Det är värt att notera att även om populära termer kan vara dyra, kan du också göra bra med relaterade sökord som är lite mindre populära.

Men om du planerar att använd nyckelord för SEO, innehållsskapande och marknadsföring, kommer du att vara mer intresserad av hur enkelt det är att uppnå en bra sökposition för innehåll med hjälp av dessa sökord (sökordsvårigheter) och om du alls kan ranka (nyckelordsmöjlighet).

Du kan också dela upp din lista strategiskt. Exempelvis kommer några av dina sökord att vara direkt relevanta för ditt företag, medan andra kommer att relateras till användarens avsikt. Du kan också gruppera sökord enligt de ämnen du vill täcka.

Kom ihåg när vi pratade om nyckelordets avsikt? Du behöver det skapa innehåll för att matcha olika typer av avsikt. Med andra ord, fokusera inte bara på kommersiella nyckelord, eftersom folk kommer att använda andra typer av nyckelord innan de är redo att köpa. En bra innehåll och marknadsföringsstrategi kommer att omfatta alla typer.

Var ska man använda sökord i innehållet

När du har en slutlig lista med nyckelord kan du använda denna information på många ställen i ditt innehåll.

Använda nyckelord för att optimera ditt innehåll är ett helt annat ämne, men du kan börja med att använda nyckelord i:

  • Titeln på din sida. Det är både den faktiska titeln och SEO-titeln, som kan vara lite annorlunda. Titeln är en utgångspunkt för att Google bestämmer relevans, och det är den klickbara länken du ser i sökresultaten.
  • Metabeskrivningen. Om du inte använder ett SEO-verktyg kommer det automatiskt från de första 160 tecknen i ditt innehåll, så det är också ett bra ställe att använda sökord. Meta beskrivningen ger beskrivningen som ligger under den klickbara länken, och hjälper människor att bestämma att klicka – eller inte.
  • I länkar och sociala medier uppdateringar. Om du delar webbplatsinnehåll kan detta redan vara en del av titeln, men du kan också hjälpa människor att förbättra sina sökningar genom att lägga till en lämplig hashtag, vilket också är ett sökord.

Rekommenderad resurs: Räknar sociala medier lika med bakåtlänkar? Google säger nej, men berättar de hela historien? Ta reda på sanningen i vår guide till Social Media och SEO: Gör Sociala Aktier verkligen ämne för ranking?

Naturligtvis använder du också sökord och relaterade termer i hela ditt innehåll. Undvik sökordspackning, men det anses vara en svart hatt SEO taktik och kommer att bli eldsvåda. Ha ett huvudord i åtanke och använd sedan variationer, så du skriver som ett människa för människor. När du är klar, kolla tillbaka för att se om du kan inkludera ytterligare semantiska sökord utan att äventyra läsbarheten och innehållets effektivitet.

Se vår guide om hur och var du ska använda sökord för SEO för mer information.

Nu vet du hur du använder sökordsforskning för att välja rätt villkor för Google och hjälpa dina målkunder att hitta ditt innehåll. Glöm inte att regelbundet utföra en SEO-revision för att fånga några fel som kan tanka din ranking och trafik.

Glöm inte att följa oss på Twitter och Facebook för mer djupgående guider.

Like this post? Please share to your friends:
Kommentera

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: