👉 6 enkla steg för att skriva högkonverterande rubriker

Nektar

Vill du ha fler personer att klicka igenom och läsa ditt innehåll? Smarta marknadsförare vet att att skapa en kraftfull rubrik är nyckeln. I det här inlägget av gästförfattaren David Hartshorne delar vi 6 enkla steg för att skriva högkonverterande rubriker. Här är David …

Det är läskigt, eller hur?

Endast 20% av personerna som skannar din rubrik fortsätter att läsa ditt innehåll.

Faktum är att detta nummer sannolikt kommer att minska eftersom onlinevärlden fortsätter att bli ännu mer mättad och snabb. Om du vill att dina marknadsföringskampanjer ska lyckas, är det dags att börja skapa rubriker som dina läsare inte kan ignorera.

Klar för att lära dig att skriva övertygande, uppmärksamhetsfulla rubriker som konverterar casual webbläsare till läsare? Låt oss dyka in i stegen …

Steg 1. Skriv en Draft Headline

När det gäller innehålls marknadsföring frågar folk mig ofta,

"Vad kommer först, rubriken eller innehållet?"

Det är kyllingens eller äggets berömda gåta. Svaret är, det finns ingen hård och snabb regel. Men vad jag personligen har funnit för att fungera bäst är att börja med ett utkast till rubrik.

Ett utkast till rubrik är helt enkelt en grov version av din rubrik som du ska tweak och perfekt senare.

Innan du skriver ditt förslag till rubrik, borde du redan ha valt ett ämne för ditt inlägg som adresserar ett problem som din köpare persona står inför. Därifrån kan du skapa en grundläggande rubrik, till exempel en enkel "hur-till" rubrik. Till exempel var rubriken jag började med för det här inlägget, Hur man skriver kraftfulla rubriker.

Det är ganska tråkigt och tråkigt, men det spelar ingen roll för att du ska arbeta din magi på det senare. Detta ger dig bara en startpunkt för att skriva ditt inlägg.

Nu när du har skrivit ditt förslag till rubrik kan du gå vidare till steg 2 …

Steg 2. Skriv 25-30 rubrikvariationer

Med ditt utkast rubrik skriftligt, börja skriva ditt innehåll. När du har skrivit ditt innehåll kan du börja tweak och förbättra ditt förslag till rubrik genom att skriva 25-30 olika variationer.

Det är rätt – du ska skriva minst 25 rubriker.

Varför 25? Här är tre övertygande skäl till varför du inte skulle hoppa över det här steget …

Först blir du bättre när du övar.

Det finns vetenskapliga bevis som visar att vi blir mer kreativa ju mer vi skriver. Det är sant: din hjärna är trådbunden för att fortsätta skapa när du stimulerar det.

Så genom att tvinga dig att skriva tio rubriker kommer du snart att ha ytterligare fem utan att ens tänka på det. Men ta inte mitt ord för det …

  • Upworthy skriver 25 rubrikvariationer
  • CoSchedule skriver 25-30 rubrikvariationer
  • Buffer skriver 25-30 rubrikvariationer

För det andra kan du använda dessa variantrubriker på annat håll.

När du publicerar och marknadsför ditt innehåll kommer din rubrik sannolikt att visas på ett antal olika platser och plattformar. Till exempel, ett blogginlägg, e-post, sociala medier och sökmotorer åtminstone. Och gissa vad? Du behöver inte använda samma rubrik varje gång.

Faktum är att jag rekommenderar att du använder olika rubriker på olika ställen. Till exempel kan du använda en annan rubrik för varje tweet om ditt blogginlägg.

För det tredje vet du inte vilken rubrik som ska göra det bästa förrän du testar det.

Just nu har du ingen aning om vilken av dina 25 rubriker som kommer att visa sig mest klickvärda. Du kanske har din egen favorit, eller en snuskig misstanke. Men sanningen är, det är okänt tills du faktiskt testar det. (Vi pratar mer om testning i steg 5.)

Fortfarande känner sig överväldigad med tanken på att skriva 25-30 rubriker? Fröken inte. Ett enkelt sätt att komma med många olika rubrikvariationer är att använda en populär rubrikformel.

Här är tre populära typer av rubriker för dig att försöka, med fyll-i-de-tomma formlerna …

How-To Formula: Hur man [uppnå något specifikt]

Vi är naturligt dragna till artiklar som berättar hur man gör något på ett praktiskt sätt. När vill du ha ett snabbt svar på ett problem, vad gör du? Gå över till Google och skriv din fråga i ett hur-format (till exempel "hur man går ner i vikt).

Exempel på hur höga rubriker är:

  • Hur man döljer popup-enheter från dina befintliga abonnenter (4 metoder)
  • Så här skapar du en Optin-funktionslåda Steg-för-steg (med exempel)
  • Så här använder du Google Analytics för att upptäcka idéer för blymagneter

List Post Formel: [Nummer] [Adjektiv] Sätt att [uppnå något specifikt]

Vi är fascinerad av siffror. Vi är bara kopplade på det sättet. Du kan antingen använda ett klassiskt listpost eller inkludera ett tal (i faktiska siffror) i rubriken.

Exempel på rubriker i rubrikerna:

  • 30 Innehåll Uppgradera idéer för att odla din e-postlista
  • 7 provade steg för att odla din e-postlista på Pinterest
  • 22 trafikhackar för att driva e-postlista-registreringar

Fråga Formel: Ställ en fråga som uppmuntrar nyfikenhet.

Frågor tenderar att väcka nyfikenhet. Närstående frågor konverterar riktigt bra. En nära fråga frågar dig att säga antingen "ja" eller "nej" i ditt huvud.

Exempel på frågerubriker:

  • Användar du hashtags som du borde vara?
  • Vad är den bästa placeringen för framgångsrika sociala medier knappar?
  • Vill du vara marknadsföring pro?

Försök skriva 10 rubriker för var och en av de tre typerna ovan, och då får du 30 rubriker där!

Steg 3. Förhöj dina rubriker med sensoriska kraftord

Kraftord är övertygande ord som människor helt enkelt inte kan motstå. Lägg till kraftord i din lista med rubriker, och du tar dem till en helt ny nivå.

För en omfattande lista, kolla in vår enorma lista med 700 + kraftord som ökar dina omvandlingar.

Sensoriska ord är kraftord som framkallar sinnena och sätter upp dina rubriker genom att aktivera dina läsares fantasi.

Som Henneke säger:

"[Sensoriska ord] hjälper läsare att se, känna, höra, smaka eller till och med lukta dina ord; och det är därför de engagerar mer hjärnkraft och lockar mer uppmärksamhet. "

Till exempel, 28 sätt att Blända Dina följare med Färgrik Tweets.

Proffstips: Använd en synonymordbok för att söka efter synonymer. Det hjälper dig att förvandla dina rubriker från tråkiga till härliga, bara genom att tweak några ord!

Steg 4. Analysera dina rubriker

Nu har du skapat 25-30 rubriker, och du har förstärkt dem med kraftord. Vad kommer härnäst?

Tid för lite analys.

Jag gillar att dyka upp mina rubriker i CoSchedule Headline Analyzer. Detta är ett gratis verktyg som betygsätter din rubriks förmåga att leda till sociala aktier, ökad trafik och SEO-värde.

Det betygsätter ditt rubrik baserat på några faktorer:

  1. Ordbalans
  2. Rubrik typ
  3. Huvudlängd
  4. Headline Sentiment

Om din rubrik uppfyller alla kriterier, så gör du en lugn 70+.

Med detta sagt är det bara ett verktyg. Det är ingen skada när du analyserar din rubrik, men svettar inte på poängen. Jag har känt rubriker för att få ett lågt poäng men sprida sig så som ett eldsvamp.

Oavsett om du använder verktyget eller inte, bör du nu välja några rubriker som ska användas för ditt inlägg innan du går vidare till steg 5 …

Steg 5. Optimera dina rubriker

Nu när du har valt några rubriker som du faktiskt vill använda, måste du optimera dem för de olika ställena där de kommer att visas.

Det viktigaste att ta hänsyn till vid denna punkt är din rubrik storlek.

Din rubrik kommer troligen att visas på vart och ett av dessa platser:

  • Blogginläggstitel (

    )

  • Resultatet av sökmotorn ()
  • E-post ämnesrad
  • Sociala medier inlägg

Tyvärr passar en storlek inte alla. Om din rubrik exempelvis är för lång för sökresultaten, så är det här vad dina potentiella besökare kommer att se:

Inte för lockande, är det?

Däremot kan ditt blogginlägg H1-titel vara längre än din Metatitel för sökmotorn. Som jag nämnde tidigare är detta en av anledningarna till att du ska ha 25-30 variationer av ditt rubrik.

För att hjälpa dig att hålla reda på de olika optimala rubrikstorlekarna, här är en praktisk påminnelse från Andy Crestodina:

Om du använder Yoast SEO-verktyget kan du enkelt placera olika rubriker i dina Meta, Facebook och Twitter-titlar. Här är ett exempel på Twitter-rubriken:

Steg 6. Test och utvärdera

Nu kommer vi till sjätte och sista steget! Du har kommit långt …

  • Du började med ett utkast till rubrik.
  • Du skapade 25-30 variationer.
  • Du förstärkte dina rubriker med kraftord.
  • Du analyserade dem och valde några potentiella vinnare.
  • Du har även optimerat dem för att se till att de passar alla de rätta ställena.

Så nu är det dags att publicera ditt innehåll och njuta av frukten av ditt arbete, eller hur?

Inte så snabb.

Innan du slår "publicera" kanske du vill tänka dig att skapa några delade tester för att utvärdera hur bra dina rubriker verkligen är.

Eftersom du ska använda dina rubriker på olika ställen måste du skapa separata test för var och en. Lyckligtvis finns det några verktyg som kan göra denna process enkel och lätt för dig.

WordPress

Det finns några plugins, både gratis och premium, för WordPress som låter dig testa rubriker. Här är en snabb sammanställning av fyra av dem. Optimizely har också ett WordPress-plugin att använda med sina A / B-testprogram.

Titta även på dessa användbara handledning från WPBeginner om hur man kör A / B-tester i WordPress och hur man använder Google Analytics innehållsförsök.

E-post

De flesta program för e-postmarknadsföring kommer att ha A / B-testfunktioner inbyggda. Här kan du ange minst två rubriker och sedan se vilken som får den bästa öppna räntan och den bästa klickfrekvensen.

Sociala media

Om du använder ett verktyg för social media-planering som Buffert kan du kolla in den inbyggda analysen för att se hur olika tweets utfördes.

I den här artikeln förklarar Kevan hur Buffer ändrade sin tweetrubrik från "A Scientific Guide to Hashtags" till "The Research Behind Hashtags." Notera den stora skillnaden i retweets, favoriter, nämnder och nå i jämförelsen nedan.

Titta på hur många klick du får: Det här är måttet på hur många som var intresserade av rubriken nog att klicka och läsa mer på din blogg. Aktier och retweets är bra, men ett klick är en bättre indikator på rubrikens effektivitet.

Om du inte använder buffert, kolla direkt i Twitter och Facebook Analytics. Båda plattformarna ger många användbara resultatinsatser.

(Obs! Nackdelen med sociala medier test är att olika människor ser olika tweets vid olika tidpunkter på dagen. Så det är inte ett 100% korrekt test, men det ger fortfarande en användbar indikation.)

Bonus Steg 7. Glöm inte dina underrubriker

Du gjorde ett bra jobb! Du skapade en rubrik som lockade dina läsare uppmärksamhet – nu måste du ha kvar deras uppmärksamhet.

När en användare har klickat igenom på din webbsida måste du göra sitt besök så klibbigt som möjligt.

Den genomsnittliga uppmärksamheten är 8,25 sekunder. (Ja, det är mindre än en guldfisk!) Så kroppen av ditt innehåll måste tydligt registreras som den genomsnittliga läsaren kommer att whiz förbi.

Ge dem en tydlig disposition med underrubriker som är handlingsbaserade och fortsätt att väcka nyfikenhet så att besökarna är tvungna att läsa vidare.

Slutsats

Du har nått slutet! (Jag måste ha gjort ett bra jobb med min rubrik och underrubriker.)

Nu är du beväpnad med 6 enkla steg för att skriva uppmärksamhetsfulla rubriker som konverterar och kör trafik till ditt webbinnehåll.

Hur mycket tid investerar du i skrivande rubriker jämfört med ditt innehåll? Hur många rubriker skriver du för varje inlägg? Låt mig veta i kommentarerna.

Titta pĂ„ videon: Nektar – En Tab In The Ocean (1972) (Full Album)

Like this post? Please share to your friends:
Kommentera

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: