👉 Vad Ă€r en bra Email Open Rate och hur du kan förbĂ€ttra din

SÄ hÀr lÀgger du till en fade away-effekt pÄ din WordPress Tag Cloud

Vill du veta hur dina e-postmarknadsföringskampanjer stack upp mot tävlingen? Din öppna kurs är en av de viktigaste prestandametri som du bör vara uppmärksam på. I den här handboken delar vi vad som är en bra öppen e-postadress och hur du kan förbättra din.

Som marknadsförare / företagare ska du eller ditt team hålla reda på 5 viktiga e-postmarknadsvärden:

  1. Hur många personer öppen dina e-postmeddelanden
  2. Hur många personer klick på en länk inuti dina e-postmeddelanden
  3. Hur många personer säga upp
  4. Hur många personer klaga
  5. Hur många personer fram- dina e-postmeddelanden

Mätning Allt av dessa saker och arbetar för att hålla dem på hälsosamma nivåer är nödvändigt för en effektiv e-postmarknadsföringskampanj. Däremot kommer dina kampanjer att uppgå till ingenting om inte människor faktiskt är öppning dina e-postmeddelanden i första hand!

Därför är din öppna ränta så viktig, och det är det metriska som vi kommer att fokusera på i den här guiden.

Innan vi delar vad som är en bra e-post öppen ränta, låt oss kortfattat täcka hur du beräknar dina öppna priser …

Hur man beräknar din öppna e-postadress

Om du använder någon av de bästa e-postleverantörerna, har de redan beräknat dina öppna e-postadresser för dig.

Men för din information beräknas din öppna e-postadress genom att dividera antalet unika som öppnas med antalet skickade e-postmeddelanden, minus antalet studsar:

Open Rate = Unik Öppnar / (Antal Emails Skickade – Bounces)

Så av de personer som faktiskt har fått ditt e-postmeddelande är din öppna kurs procentandelen personer som öppnade det e-postmeddelandet.

OK, nu när du vet hur du beräknar din öppna ränta, låt oss komma till miljon dollarfrågan. Vad är den genomsnittliga öppna e-posten för e-post som du kan förvänta dig att se?

Vad är den genomsnittliga e-post öppna räntan?

I alla branscher var den genomsnittliga öppna räntan för andra kvartalet 2016 25%, enligt Experians referensrapport.

Men det mer exakta svaret beror verkligen på din bransch.

MailChimp rapporterar till exempel att den genomsnittliga öppna räntan för företag inom hobbyindustrin är 28,49%, medan den genomsnittliga öppna räntan i marknadsföring / reklambranschen är 17,85%. Det är en ganska stor skillnad.

Så, om du verkligen vill ha ett riktmärke att mäta mot, bör du titta på de genomsnittliga öppna priserna för din bransch.

Här är de genomsnittliga öppna och klickfrekvenserna för MailChimp kunder per bransch (per 3 oktober 2016):

IndustriÖppenKlick
Jordbruk och livsmedelsservice24.70%3.12%
Arkitektur och konstruktion24.58%2.90%
Konst och Konstnärer27.04%2.87%
Skönhet och personlig omvårdnad18.46%2.05%
Näringsliv och finans20.98%2.77%
Datorer och elektronik21.00%2.25%
Konstruktion22.03%1.93%
Consulting19.34%2.28%
Creative Services / Agency22.16%2.62%
Dagliga erbjudanden / E-kuponger14.76%2.21%
E-handel16.69%2.41%
Utbildning och träning21.66%2.66%
Underhållning och evenemang21.15%2.35%
Spelande18.06%3.37%
Spel20.80%3.41%
Regering26.03%3.63%
Hälsa och träning22.03%2.69%
Hobbies28.49%5.24%
Hem och Trädgård23.83%3.59%
Försäkring21.17%2.14%
Rättslig22.47%3.06%
Tillverkning22.08%2.40%
Marknadsföring och reklam17.85%1.96%
Media och Publishing21.95%4.67%
Medicin, tandläkare och sjukvård22.36%2.46%
Mobil19.43%2.16%
Musik och musiker22.68%2.88%
Ideellt24.88%2.81%
Andra22.99%2.85%
Läkemedel19.89%2.56%
Foto och video25.56%3.63%
Politik22.32%2.23%
Professionella tjänster20.49%2.50%
Public relations20.02%1.65%
Fastighet20.91%1.92%
Rekrytering och bemanning20.31%2.19%
Religion26.32%3.19%
Restaurang21.27%1.34%
Restaurang och plats21.57%1.35%
Detaljhandeln20.92%2.56%
Sociala nätverk och online communities21.69%3.44%
Programvara och webbapp20.98%2.32%
sporter25.42%3.26%
telekommunikation21.52%2.51%
Resor och transport20.39%2.22%
Vitamintillskott17.03%1.84%

(MailChimp uppdaterar denna statistik om en gång per månad. Klicka här för att se den senaste statistiken.)

Med det sagt är inga två e-postlistor desamma, även i samma bransch. Så vad du verkligen bör fokusera på är benchmarking och spårning av din egen email öppna priser.

På så sätt kan du se vad som fungerar (och vad som inte fungerar) för din egen e-postlista.

5 steg för att värdera dina öppna priser

Trots att du vet att branschens genomsnittliga öppna priser kan du inte ange ett verkligt realistiskt mål för dina öppna e-postadresser utan benchmarking din nuvarande resultat!

Följ dessa 5 steg för att riktmärka dina egna öppna e-postmeddelanden:

Steg 1: Diagram dina öppna priser från de senaste 1-4 kvartalen

Det första du behöver göra är att gå tillbaka och titta på varje mail som du skickade under de senaste 3-12 månaderna. Diagram dina öppna priser (och dina klickfrekvenser, avregistrera priser, klagomål, etc.) för varje enskilt sändnings-e-postmeddelande som du skickade.

Här är ett exempel på hur du kan kartlägga dina öppna priser och klicka på priser per kvartal:

Steg 2: Upprätta din genomsnittliga öppna kurs

Nu kan du beräkna din genomsnittliga öppna ränta (och klickfrekvens, avregistreringsräntan etc.) under de senaste 1-4 kvartalen.

För att beräkna din genomsnittliga öppna ränta under en viss period lägger du till alla dina individuella öppna räntor och delas med det totala antalet e-postmeddelanden som skickats under den perioden.

Detta är din baslinje. Glöm inte att också upprätta en baslinje för din klickfrekvens, avregistrera kurs etc.

Steg 3: Identifiera Outliers

Titta sedan på några outliers-bra eller dåliga.

Gjorde ett visst e-postmeddelande mycket bra eller riktigt dåligt? Om så är fallet, har du en teori om varför det gjorde det bättre eller sämre än de andra? Notera var och en av dessa outliers.

Till exempel, i det här diagrammet, förbättrades räntorna ganska konsekvent utom för E-post 5, vilket tog ett dopp:

Vi skulle vilja titta på den specifika e-posten för att försöka lista ut varför det inte gjorde så bra som de andra.

Steg 4: Leta efter mönster

Därefter leta efter några mönster som dyker upp. Gör ett visst ämne väldigt bra eller verkligen dåligt? Vad sägs om din sändningstid – gör en viss tid på dagen bättre eller sämre än genomsnittet? Vilka typer av ämnesrader utförs bättre eller sämre?

Ta anteckningar och använd den här informationen för att förbättra dina framtida kampanjer.

Steg 5: Ange mål

Slutligen sätta ett mål för din öppna ränta (och alla andra prestandamått). Hur mycket vill du förbättra din öppna kurs över baslinjen?

Nu är det en bra tid att faktiskt gå tillbaka till branschens medelvärden och se var du står. Obsess inte över dessa siffror, men använd dem för att hjälpa dig att skapa ett realistiskt mål för dig själv.

4 skäl till att du har en låg öppen ränta

Om du efter benchmarking av dina resultat ser att dina öppna priser är väsentligt lägre än genomsnittet i branschen, kan det hända att du har problem som behöver åtgärdas.

Här är 4 skäl till varför dina öppna e-postmeddelanden kan vara lägre än de borde vara …

  1. Okvalificerade abonnenter

    Om du har köpt en e-postlista kan du förvänta dig öppna priser under branschgenomsnittet. (Aldrig, någonsin köp en e-postlista!) Samma sak gäller för listor som förvärvats utan rätt kvalificerade abonnenter.

  2. Inte segmentering av din lista

    Om du skickar samma e-post till varje enskild person på din lista får du aldrig det slags engagemang du letar efter.

  3. Massor av inaktiva abonnenter

    Om du har många personer på din lista som är inaktiva (de har inte förlovat med dina e-postmeddelanden under en längre tid), så kommer det att skada din inkorgsleverans och dina öppna priser kommer att dämpas.

  4. Boring ämneslinjer

    Om du verkligen vill förbättra dina öppna priser måste du fokusera på att skapa lockande mailfält. (Mer om det nedanför …)

Det här är de främsta anledningarna till att du kanske har en låg e-post öppen ränta. Så hur handlar du faktiskt om att lösa dessa problem? Tja, här är några tips för dig.

8 tips för att förbättra din e-post Öppna priser

Hittills har vi delat den genomsnittliga öppna e-posten för e-post i alla branscher och de specifika öppna priserna per bransch. Vi delade de fem stegen för att jämföra dina egna öppna e-postadresser. Vi delade också de 4 främsta anledningarna till att du kanske har låga e-post-öppna priser.

Låt oss nu diskutera några tips som hjälper dig att förbättra dina öppna priser för e-post …

1. Kvalificera dina abonnenter

Innan du frågar någon att gå med i din e-postlista, se till att du kvalificerar dem med en relevant ledmagnet. Försök inte att locka någon och alla till din e-postlista.

Till exempel, undvik att använda giveaways som de flesta skulle vilja, till exempel en iPad giveaway. Ge i stället bort något som bara dina målkunder skulle vilja ha, till exempel ett gratis prov på din produkt.

2. Segment Din Lista

De flesta marknadsförare skickar sända alla sina e-postmeddelanden till alla på deras lista. Det här är en lat sätt att göra e-postmarknadsföring, och det fungerar inte bra.

För att se till att dina e-postmeddelanden faktiskt öppnas segmentera din lista utifrån intressen, inköpshistorik, plats etc. På så sätt kommer dina abonnenter att vara mer intresserade av de e-postmeddelanden du skickar dem och kommer att vara mer engagerade med din e-postlista .

Faktum är att segmenterade e-postkampanjer uppvisar 14,37% högre än icke-segmenterade kampanjer.

För idéer att segmentera din lista, kolla in vår guide på 50 smarta sätt att segmentera din e-postlista som ett proffs.

3. Perfekt din timing

Att skicka dina e-postmeddelanden vid rätt tidpunkt är verkligen viktigt för att öka dina öppna priser.

I allmänhet skicka dina e-postmeddelanden mellan 8:30 till 10:00, 2:30 till 3:30, eller 8:00 på midnatt. Detta kommer att undvika de tider när de flesta städar sin inkorg och är mer benägna att ta bort ditt e-postmeddelande utan att läsa det.

För mer information om de bästa skicka tider och datum, kolla in vår guide om den bästa tiden att skicka e-postmeddelanden (här är vilka studier visar).

4. Använd direkta och nyfikenhetens ämneslinjer

I en direkt ämnesrad, berättar du abonnenten exakt vad du kan förvänta dig i e-postmeddelandet, och de öppnar det eftersom det är något de verkligen vill ha. Till exempel, "Hur får man 1K-abonnenter på 7 dagar" är en direkt ämnesrad.

en nyfikenhet ämnesradå andra sidan lockar folk att öppna eftersom de är nyfiken på vad som finns inom e-postmeddelandet. Till exempel, "Jag kan inte tro det här hände just …" är en nyfikenhet ämnesrad.

Du bör använda båda typerna av ämnesrader i dina marknadsföringskampanjer via e-post. På så sätt håller du saker intressanta för dina abonnenter och de kommer sannolikt att öppnas.

För mer hjälp till att skapa ämnesrader som öppnas, kolla in vår guide på Top 101 Email Subject Lines för att öka din e-post-öppna priser.

5. Rensa inaktiva abonnenter

Som vi förklarat ovan, om du har många inaktiva abonnenter på din lista, kommer det att skada din leverans. Så om du ser att enskilda personer aldrig öppnar dina e-postmeddelanden, var inte rädd för att ta bort dem från din lista.

Om en abonnent inte har engagerat sig i någon av dina e-postmeddelanden under de senaste 6 månaderna eller så, skicka dem en e-postkampanj för att försöka återanvända dem. Om de inte återtar engagemanget med din lista måste du antingen avregistrera dem eller flytta e-post till en annan lista som du bara mailar i sällsynta tillfällen.

Om du upptäcker att du har många inaktiva abonnenter, eller om du inte har mailat din lista på länge, bör du antagligen gå ett steg längre och använda en lista rengöringstjänst som BriteVerify eller TowerData.

6. Optimera ämneslinjer för mobil

Visste du att mobil e-postkonton för så mycket som 70% av ditt e-postmeddelande öppnas (beroende på målgrupp, produkt och e-posttyp)?

För att se till att dina e-postmeddelanden öppnas på mobilen, behåll dina e-postadresser kortfattat. 6-10 ord eller 25 tecken är den söta fläcken. På så sätt kan även personer på mobil läsa dem.

Du bör också dubbelklicka på hur dina ämnesrader kommer att visas på mobilen innan du löser dem.Zurb har ett riktigt bra, gratis verktyg som heter TestSubject som du kan använda för att se exakt hur dina ämnesrader kommer att visas på olika enheter.

7. Gå förbi spamfilteren

Undvik sökord och fraser som ofta är förknippade med spam. Använd aldrig ALL CAPS (motsvarigheten att skrika via e-post) eller alltför stora utropstecken. Om du märker en viss e-postkampanj har en ovanligt hög avvisningsnivå, kolla bounceback-dokumenten – de kan ge insikt om varför din e-post var fångad i skräppost.

För mer hjälp att komma över spamfiltren, kolla in vår guide på 11 skäl till varför dina e-postmeddelanden går i spamboxen (och hur de kan se till att de inte gör det).

8. Använd effektivt "Från" -fältet

Om en läsare inte känner igen avsändaren av ett e-postmeddelande, är de mycket mer benägna att ta bort det, eller till och med slå "Rapportera som spam". Så se till att du använder antingen ditt personliga namn eller ditt varumärke i fältet Från istället för bara din e-postadress.

För ännu fler tips för att förbättra dina öppna priser för e-post, kolla in vår guide på 10 enkla sätt att förbättra din öppna e-postadress.

Det är allt! Nu är det din tur.

Fortsätt och benchmark dina öppna e-postadresser via 5-stegs processen ovan. Ta en titt på ditt branschmedel för att se hur du mäter och ställ ett realistiskt mål för att förbättra dina öppna priser.

Om du haft den här guiden kan du också kolla in vår kompletta guide till e-postmarknadsföring för nybörjare.

Titta pÄ videon: Varför snö och konfetti förstör YouTube videokvalitet

Like this post? Please share to your friends:
Kommentera

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: