👉 Anatomi av den perfekta Optin Landing Page (Tips och bĂ€sta praxis)

Som Explorer – SkĂ€rmdump

Känner du hemligheten att skapa en bra optins målsida? Skapa en målsida är en viktig färdighet om du vill förbättra konverteringar och öka försäljningen. Den här guiden kommer att förklara allt du behöver veta för att skapa egna högkonverterande optins målsidor.

Vad är en målsida?

en landningssida är en webbsida skapad som en destination för besökare på din webbplats för att få information om ett visst erbjudande eller en resurs som är relevant för dem.

En målsida fokuserar på ett enda syfte, som att marknadsföra ett webbseminarium, en gratis e-bok eller en kostnadsfri försök, och det uppmuntrar människor att vidta åtgärder. Det är ett ledarskapsverktyg som uppmuntrar människor att tillhandahålla sin e-postadress och andra kontaktuppgifter i utbyte mot det erbjudande du marknadsför.

Till exempel innehåller Mirasee målsida en uppmaning att registrera sig för ett webbseminarium:

När du klickar på det får du det här registreringsformuläret:

Trafiken till målsidor kommer vanligen via de vanliga marknadsföringskanalerna, inklusive innehållsmarknadsföring, marknadsföring av sociala medier, e-postmarknadsföring och reklam.

Framgångsrika målsidor ökar din potential att göra försäljning, genom att öka antalet abonnemang och hjälpa till att konvertera besökare till leads.

Varför behöver du en målsida?

Det finns flera anledningar till varför det är en bra idé att ha en optin målsida. Som vi har sagt är målsidor en utmärkt sätt att fånga ledningar. Eftersom varje målsida är inriktad på ett visst mål, är folk som kommer till din målsida troligen redan intresserade av vad du har att erbjuda och är därför mer benägna att välja.

Detta innebär också att målsidor hjälper dig möta kundernas förväntningar. Om du pratar om konverteringsoptimering på din Facebook-sida och dela en länk till en målsida som lovar en relevant resurs, kommer personer som följer länken att bli säkrade genom att hitta det du har lovat när de kommer till din målsida. Det är ett bra sätt att bygga förtroende. Jämför det med att bara skicka dem till din hemsida, där de inte kan hitta resursen de var utlovade.

Hubbspots bok på målsidesdesign säger att målsidor kan förbättra sökrankningen. Det beror på att vissa målsidor är evergreen-innehåll som alltid är relevanta, och det är bra för sökmotoroptimering (SEO).

Landningssidor hjälper dig också rikta din marknadsföring. Hubspot gör det bra. Om du väljer att få en av sina gratis e-böcker, kommer nästa erbjudande du ser att vara relaterat till det ämne du är intresserad av, vilket gör det mer troligt att du tar det erbjudandet också.

Sammantaget kan målsidor hjälpa dig att ansluta till kunder och hålla dem intresserade av ditt varumärke. Det gör dem mer benägna att tänka på dig när de behöver en tjänst eller produkt du erbjuder.

7 delar av en perfekt optin målsida

Statistik från Nifty Marketing visar att 77% av målsidorna är hemsidor. I den meningen hänvisar termen målsida till den sida på din webbplats som de flesta först kommer till. Dessa skapas inte för vissa produkter eller tjänster, men som du ser, har de fortfarande många av samma delar som traditionella målsidor.

Medan många företag använder sina hemsidor på detta sätt, om du marknadsför ett erbjudande eller en produkt eller vill segmentera din trafik så att du kan rikta din marknadsföring bättre, är det bäst att skapa en dedikerad målsida för var och en.

Börja med att känna till ditt mål: Åtgärden du vill att folk ska ta när de kommer till målsidan. Se till att allt på sidan hjälper dig att uppnå det målet. Här är de delar du behöver inkludera för att skapa den perfekta optin-målsidan:

1. Rubrik

Bara för att folk kommer fram till din målsida betyder det inte att de ska välja. Så du måste få deras uppmärksamhet, och det bästa sättet att göra det är med rubriken. Ta det fel och du kan förlora publiken för alltid. Få det rätt, och dina besökare kan stanna kvar för att läsa resten av innehållet på sidan.

Precis som alla rubriker måste rubrikerna på landningssidan vara kortfattade, erbjuda en specifik, mycket önskvärd fördel som löser besökarens problem och leverera på löftet om vad som helst som marknadsförde besökaren till sidan. Mozarts hemsida har till exempel en rubrik som blir kärnan i dess besökares nyckelproblem: att hitta i ett trångt online landskap.

Goda optin målsidor rubriker kan:

  • Fråga en brännande fråga
  • Löfte smärtfria resultat
  • Testa en lösning på ett problem
  • Ge socialt bevis eller ett testamente
  • Ge en guide som folk inte kan motstå

Självklart kommer de inte att göra alla dessa samtidigt, men någon av dem kan ge besökarna tillräckligt med uppmuntran att fortsätta läsa. Läs vår guide för att skriva högkonverterande rubriker för att hjälpa dig att skapa rubrikskapande, och använd ett av dessa verktyg för skapande av rubriker för att hjälpa till med processen.

2. Underrubrik

Jeremy Smith säger att underrubriken ofta försummas när man talar om målsidesdesign, men det borde inte vara. Det är därför att underrubriker gör att du kan ge rubriken mer kontext.

De flesta bra rubriker är korta, vilket inte lämnar mycket utrymme för att övertyga besökare. Men om rubriken får sin uppmärksamhet kan underrubriken hjälpa dig att behålla det genom att utarbeta rubriken om rubriken.

På Jeff Bullas webbplats visar till exempel underrubriken en tydlig fördel för abonnenterna:

Underrubriken är en utmärkt plats för att stärka värdetillfället för besökaren. Det kan:

  • Ge svaret på en frågeformulär
  • Understryk eller omformulera fördelarna som besökaren kan få
  • Ge en teaser för uppmaningen till handling

Och mer. I huvudsak lägger det till ett annat lager i krogen som håller människor engagerade med din sida och övertygar dem att stanna rätt där de är.

3. Blymagnet

Du skulle inte skapa en målsida om du inte hade något att erbjuda, och att något är antingen din ledmagnet eller en produkt eller tjänst du erbjuder till salu.

Blymagneter är ett bra sätt att ge något av värde till människor som inte är redo att köpa, för att hålla dem intresserade av din verksamhet. De kallas blymagneter eftersom de hjälper dig att generera leads online genom att erbjuda en "etisk muta" i utbyte mot en e-postadress.

Blymagneter kan vara webbsändningar, rapporter, e-böcker, checklistor och andra digitala eller nedladdningsbara produkter. Om du fastnar för inspiration, har vi 69 ledmagnetidéer för att hjälpa till.

Du måste säkert veta vilken ledmagnet du erbjuder för att skapa rubriken, underrubriken, kopia och uppmaning till åtgärd, och för att skapa din optimeringsblankett och andra objekt som kommer att krossa din målsida (som en video ). Och du måste också hitta bilder som representerar den, som i Sagefrog-exemplet nedan.

Hitta något ögonljus för din målsida med vår lista med 39 ställen för att hitta gratis bilder.

4. Kopiering av målsidor

Nästa viktiga del är landningssidan kopiera sig själv. Detta varierar beroende på om du använder en kort eller lång målsida.

På en kort målsida är kopian sannolikt en kort introduktion som omger problemet och erbjuder en lösning med en lista med punktpunkter som visar hur lösningen löser problemet och vad fördelarna med dina besökare är. Långa målsidor kommer att ha mycket mer av alla målsidans element.

Forskning från marknadsförsök tyder på att antingen lång eller kort målsida kopia kan fungera bra beroende på besökarnas motivation, ångest om företaget eller produkten och nivån på engagemang och kostnad som krävs för konvertering. Därför är det alltid en bra idé att dela prova dina målsidor för att se vad som fungerar för ditt företag.

Medan Unbounce inte använder punktpunkter på sidan nedan, som ingår i en lång målsida, innehåller kopian tydligt de viktigaste fördelarna för personer som använder sin tjänst.

Det kan vara frestande att spendera mycket tid på produktegenskaper, men det gör det inte. Dina besökare vill veta vad du väljer att göra för dem. Det är vad din målsida kopia ska leverera. Din bästa satsning är att hålla det enkelt och klart och om det fungerar för din publik, kort.

Din målsida kopia kommer även att innehålla ditt erbjudande, vilket är den del som berättar för folk exakt vad de kommer att få när de överlämnar deras e-post. Erbjudandet kommer också att visas på optin-formuläret (se # 6) och uppmaning till handling (se # 7).

Copyblogger föreslår att du får reda på vad folk säger om ditt ämne på sociala medier och på forum och använder det språket som en del av din målsida kopia. Det kommer att göra det mer relatable.

För mer råd, se dessa experttips för att skriva målsidans kopia som konverterar.

5. Socialt bevis

Om du vill att folk ska välja, måste du se till att de litar på dig. Det innebär att bevisa att:

  • Du är ett bra företag.
  • Andra människor gillar vad du gör.

Så om en miljon människor har prenumererat på din blogg eftersom de värderar ditt råd, kan du prata om det på målsidan. Och om någon har använt blymagneten för att uppnå framgång, vill du ha ett testamente från dem att säga det.

Hiten Shah använder socialt bevis väl på denna målsida för Content Marketing Playbook:

Om du gör allt som pratar, ger du inte den säkerhet som besökarna behöver. Extern validering kommer att ge den förtroendefaktorn. Externa recensioner kommer att fungera, liksom fallstudier. Så här kan du skapa en bra fallstudie som hjälper till att öka effektiviteten på din målsida.

Också överväga att använda video marknadsföring. Det är högt trovärdigt, får uppmärksamhet och håller folk längre på sidan. Därför är det förvånande att Nifty Marketing statistik visar att endast 26% av de högsta målsidorna innehåller en video.

6. Optin Form

Din optin form är en viktig del av den perfekta målsidan. Många studier har gjorts om formdesign och är överens om att mindre är mer. Med andra ord, fråga efter minsta information du behöver för att få folk att registrera sig. För många är det bara en e-postadress.

Vissa människor lyckas med längre former, som i WordStream-exemplet nedan, medan andra använder progressiv profilering för att fråga människor om mer information om successiva besök. Detta hindrar dig från att stänga av människor genom att vara för krävande innan de lär känna dig.

Här är några tips om hur du optimerar formkonverteringar, men vi rekommenderar alltid testning för att se vilka former som fungerar bäst med din publik.

Din optin-formulär kan också innehålla en bild av ledmagneten eller en bild som representerar ditt erbjudande, och det kommer att innehålla ett anrop till handling som vi kommer att titta på i nästa avsnitt. Senare tittar vi också på några viktiga misstag för att undvika med din optiska landningsform.

7. Ring till handling

Bredvid rubriken är den viktigaste delen av din optimala målsida handlingsplanen (CTA). Uppmaningen till handling berättar för folk vad du vill att de ska göra och vad de ska få. Här är vår guide för att skriva det perfekta handlingsarbetet för att hjälpa till med detta. Det här är vanligtvis en klickbar knapp som låter folk ta upp ditt erbjudande efter att ha angett informationen eller utlöser en anmälningsblankett, som i det här exemplet från Shopify.

På vissa målsidor visas CTA endast på formuläret, men på andra sätt kommer du att inkludera det flera gånger på målsidan.

Landningssida misstag att undvika

Nu när du vet de grundläggande stegen när du skapar en målsida finns det några misstag för att undvika att din optimala målsida blir mer framgångsrik.

Först och viktigast, Försök inte göra din målsida till alla saker för alla. Om du fokuserar på flera segment, kommer din målsida inte att vara effektiv. Vet vem du försöker nå och rikta din målsida till det segmentet i din publik.

Du kan också använda din målsida för att segmentera din publik, som Khan Academy gör här:

Försum inte förtroendefaktorer. Det är lätt att bli så upptagen med att skapa din målsida som du glömmer att varje målsida är en del av att skapa ett förhållande med dina besökare. Visst är det bra att kunna skicka besökare till en målsida och få omedelbar konvertering, men det kommer inte att hända om de inte litar på dig. Förtroendefaktorer att inkludera är:

  • Ett integritetslöfte på din optimala form, så att folk vet att du inte kommer att skräpposta dem, och att de är fria att avsluta prenumerationen när som helst.
  • Socialt bevis, som vi nämnde tidigare.
  • Förtroende sälar, om det är en målsida där du ber om finansiell information.

Evenemangets målsida från Social Media Examiner inkluderar sociala medier andelar för att säkra nya besökare att de är i gott företag när de registrerar sig.

Landningssidor som inte fungerar på mobila enheter är ett annat misstag som vi fortfarande ser alltför ofta. Mer än hälften av din publik kommer besöka din målsida från en smartphone eller surfplatta, så se till att målsidan är mobiloptimerad, och det inkluderar dina optin former. Här är vår guide till Optin-formulär som hjälper dig att välja den bästa.

Tala inte som en marknadsförare; tala som en människa. Skriv som om du pratar i vänlig ton till någon som är i rummet med dig. Säkert, se till att din stavning och grammatik är perfekta; ett skrivbord kan stänga av människor, även om de inte är säkra på varför.

Kolla in vår rådgivning av expertråd om att skriva målsida kopia för fler misstag att undvika.

Bästa praxis för landningssidan

Du har bara några sekunder för din målsida för att få ett bra intryck. Här är några bästa metoder för målsidesdesign och copywriting som du vill uppmärksamma.

Underhålla meddelande matchning. Meddelande match är exakt vad det låter som att se till vad du säger om ditt erbjudande på ett ställe, som på sociala medier, din blogg eller dina annonser, matchar vad som finns på målsidan. Det är ett sätt att se till att personer som kommer till din målsida får vad de förväntar sig. Content Marketing Institute gör det bra för sin CMI World-händelse, med konsekvent branding och meddelandehantering varhelst du ser händelserbjudanden:

Vissa människor rekommenderar att du sätt din optin form högst upp så kan folk som anländer och är redo att anmäla sig göra det omedelbart. Det här rådet gäller också för ditt uppmaning till handling, som som sagt kan visas på flera ställen på din målsida. Ta inte detta som evangelium; se om det fungerar för dig.

Ta bort onödiga distraktioner. Allt som kommer i vägen för besökare att fullborda önskad åtgärd behöver inte vara där. Det gäller navigering, sidofält, sidfot, länkar till dina sociala medier profiler och för många länkar i allmänhet.

Använd sökmotoroptimering (SEO) för att hjälpa människor att hitta din målsida enkelt när de söker efter hjälp med problemet ditt erbjudande löser. En kort, minnesvärd webbadress är också bra för SEO, och det hjälper människor att komma ihåg det när de vill dela.

Leverera din ledmagnet omedelbart, samt via e-post. Du kan göra det med OptinMonster, genom att länka filen till din optin form submission button.

Undvik röran. Ge de olika delarna av sidan andningsrummet; De kommer bli effektivare på det sättet. Var uppmärksam på typografi; för många teckensnitt som konkurrerar om uppmärksamhet ser bara rörigt ut. Här är ett bra exempel på enkelhet från Strikingly:

Använd högkvalitativa bilder att återspegla ditt högkvalitativa varumärke och placera dem på rätt sätt för att fokusera folks uppmärksamhet på din optimala form. Det ger dem en subtil cue att registrera sig.

Se till att din sida laddas snabbt.Detta förbättrar upplevelsen för besökare. Ett bra sätt att göra detta är med ett innehållsleveransnätverk, som rekommenderas i den här guiden för att öka WordPress-prestanda och -hastighet.

Använd färg klokt. Förstå hur färgpsykologi kan skapa en bild av ditt företag och uppmuntra människor att klicka.

Se till att fördelarna, erbjudandet och handlingen är tydliga. Läs sedan din målsida igen och kontrollera att allt som finns där:

  • Behöver vara där
  • Är på bästa platsen

Det finns ytterligare en sak, och även om det är i slutet av listan är det viktigt. Split test dina målsidor för att se att varje element arbetar för att uppnå ditt mål. Här är vår delade testguide för att hjälpa dig att förbättra optin målsidans prestanda.

Nu förstår du hur du skapar den perfekta optin målsidan så att du kan konvertera fler av dina besökare till abonnenter, leads och försäljning. När de väl har valt, är tricket att vårda relationen. Kolla in vår nybörjarguide till e-postmarknadsföring för att hjälpa till med det här. Och glöm inte att följa oss på Facebook och Twitter för mer djupgående guider.

Titta pÄ videon: Underbara sÀtt att skÀrmdump pÄ Internet Explorer

Like this post? Please share to your friends:
Kommentera

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: